Was Yahoo an Tumblr nicht vermasseln kann

Was sieht Yahoo in Tumblr? Mit einem Wort: Jugend.

So viel ging aus den Bemerkungen von Yahoo-Chef Marissa Mayer am Montag über die Entscheidung ihres Unternehmens hervor, die Blogging-Community für 1,1 Milliarden US-Dollar zu kaufen. Mayer sprach darüber, wie das ältere Publikum von Yahoo und das jüngere Publikum von Tumblr zusammenpassen wie „Afrika und Südamerika“.

Anders ausgedrückt: Die Hauptnutzer der Blogging-Site sind laut der Analyseunternehmen Quantcast – was bedeutet, dass die jüngsten Mitglieder des Kernpublikums von Tumblr 1995 geboren wurden, im selben Jahr, in dem Yahoo gegründet wurde.

(Was Tumblr in Yahoo angeht, können Sie sich wahrscheinlich ungefähr 1,1 Milliarden Gründe einfallen lassen.)

Dieses hypervernetzte, hyperengagierte Publikum ist genau das, was Yahoo anziehen und auf seiner Seite halten möchte. Sie können bereits sehen, wie Yahoo sich bemüht, alle hippen Kids auf Tumblr mit dem Wortlaut seiner Veröffentlichung anzusprechen – ein direktes Versprechen, die Community nicht zu „vermasseln“. Der Webgigant ist vorsichtig – sehr vorsichtig – zu sagen, dass Tumblr trotz neuer, lila Overlords so ziemlich wie immer bleiben wird.

1von 6 Vollbild-Autoplay Schließen Anzeige überspringen× 6 Dinge, die du über Tumblr wissen solltest Fotos ansehenYahoo gab am 20. Mai bekannt, dass es die Blogging-Site Tumblr für 1,1 Milliarden US-Dollar kauft. Hier ist ein Blick auf sechs Dinge, die Sie über das neueste Familienmitglied von Yahoo wissen sollten.Bildunterschrift Yahoo gab am 20. Mai bekannt, dass es die Blogging-Site Tumblr für 1,1 Milliarden US-Dollar kauft. Hier ist ein Blick auf sechs Dinge, die Sie über das neueste Familienmitglied von Yahoo wissen sollten.Tumblr-Gründer und CEO David Karp ist erst 26 Jahre alt. Laut Telegraph begann er im Alter von 11 Jahren mit dem Erstellen von Websites. Brian Ach/Getty Images für TechcrunchWarten Sie 1 Sekunde, um fortzufahren.

Tumblr, so Mayer, werde kein Yahoo-Branding bekommen und werde völlig unabhängig von der Marke Yahoo agieren und wachsen. In ihren Ausführungen zog sie Vergleiche mit dem Umgang ihres ehemaligen Arbeitgebers Google mit der Übernahme von YouTube – die beiden Marken sind eindeutig verwandt, aber Google hat YouTube weitgehend erlaubt, die Identität seiner Community zu behalten.



Den Beiträgen nach zu urteilen getaggt mit „Yahoo “ auf Tumblr (aus dem wir sowieso zitieren können), kaufen viele Leute es nicht. Diese Posts heben drei Dinge hervor, die Yahoo absolut nicht vermasseln kann (sprich: ändern), wenn es die Tumblr-Benutzer glücklich machen will: Kultur, Inhalt und Werbung.

Die Hauptbefürchtungen der Benutzer sind, dass das Wachstum, das Mayer in ihrer Telefonkonferenz angepriesen hat, die Intimität von Tumblr zerstören wird. Obwohl Tumblr seit seiner Gründung im Jahr 2007 100 Millionen Nutzer gewonnen hat, hat die Seite immer noch nicht die Mainstream-Wiedererkennung von Facebook, Twitter oder sogar Pinterest. Mit Yahoo-Unterstützung wird sich das wahrscheinlich ändern.

„Bei der Übernahme von Tumblr durch Yahoo fürchte ich, dass es nicht mehr so ​​eng miteinander verbunden sein wird wie zuvor“, schrieb ein Tumblr-Benutzer .

„Ich weiß nicht, wen ich mehr hasse: Tumblr, weil ich nicht sie selbst bin“ und buchstäblich ausverkauft. Oder Yahoo! Um etwas zu ändern, an dem absolut nichts auszusetzen ist.“ schrieb einen anderen .

Es gibt auch Bedenken, dass Yahoo die relativ laxen Inhaltsstandards von Tumblr verschärfen wird – zum Beispiel gibt es auf Tumblr einige Inhalte für Erwachsene, die Werbetreibende möglicherweise nicht neben ihren Marken haben möchten. Abgesehen von diesen Inhalten befürchten Tumblr-Benutzer, dass sie die Freiheit verlieren, ihre Meinungen – egal wie unpopulär – offen auf der Website zu veröffentlichen.

In ihrem Anruf sagte Mayer jedoch, sie mache sich keine allzu großen Sorgen darüber, was ein Analyst als nicht „markensichere“ Inhalte von der Website bezeichnete.

Die Vielfalt der Inhalte von Tumblr, sagte sie, macht Tumblr interessant. Sie sagte, dass Yahoo einfach über „gute Tools für die gezielte Ausrichtung“ von Werbung verfügen müsse.

Was uns zu der dritten großen Sorge der Tumblr-Nutzer bringt, dass die Übernahme von Yahoo dazu führen wird, dass Tumblr mit Werbung komplett überrannt wird.

Werbung ist sicherlich etwas, an dem Yahoo auf der Site interessiert ist, die erst vor kurzem für die Idee von Inline-Sponsored Posts aufgewärmt wurde. Mayer machte dies bei dem Anruf auch ziemlich deutlich und sagte, dass Yahoo und Tumblr unterschiedlich mit Marken interagieren, aber komplementäre Strategien haben können.

Viele Unternehmen und Organisationen verwenden Tumblr speziell, um ein Markenhaus auf der Website aufzubauen, das jüngere Benutzer anspricht. Wie Rachel Weiner von der Washington Post letzten Monat feststellte, nutzt sogar das Weiße Haus Tumblr, um jüngere Nutzer zu erreichen, indem es Videos, Fotos von Bo Obama und animierte GIFs veröffentlicht. Laut Mayer könnten Markenhäuser in Kombination mit dem Werbenetzwerk von Yahoo dazu beitragen, den Umsatz zu steigern.

Mayer sagte auch, dass es mehr Werbung auf Tumblr geben wird, was bereits auf der Website vorhanden ist und vielleicht mit Bloggern zusammenarbeiten wird, die Anzeigen auf ihrer Website haben möchten. Natürlich mit Erlaubnis, fügte sie hinzu.

Es mag wie ein Kinderspiel erscheinen, dass ein relativ werbefreies Tumblr nicht ewig bestehen kann, aber die Unternehmen müssen sehr sorgfältig darüber nachdenken, wie sie Anzeigen einführen, um die Massenflucht der Nutzer zu verhindern.

Tatsächlich könnte die erste Auswanderungswelle bereits stattgefunden haben. Laut einem Beitrag im persönlichen Blog von Matt Mullenweg , einem der Gründungsentwickler von WordPress, hat die Blogging-Site bereits einige Spitzen verzeichnet, von denen er glaubt, dass sie mit der Ankündigung von Yahoo zusammenhängen könnten.

Am Sonntag, wenn Tech-Blog Alles Digitale brach die Nachricht, dass Yahoos Vorstand dem Deal zugestimmt hatte, Mullenweg berichtet, dass WordPress „über 72.000“ Posts gesehen hat, die über eine Stunde von Tumblr importiert wurden – ein dramatischer Anstieg, wie er feststellte, von den 400-600 stündlichen Posts, die das Unternehmen normalerweise sieht.