Was ist „Clickbait“ und warum möchte Facebook weniger davon anzeigen?

(Andrew Harrer/Bloomberg)

Haben Sie schon einmal Schlagzeilen gesehen, die mit 'Du wirst NIE glauben...' beginnen und die von deinen Freunden geteilt oder von Werbetreibenden in deinem Facebook-Newsfeed beworben werden?

Jetzt versucht das soziale Netzwerk, genau gegen diese Art von Schlagzeilen vorzugehen, die es als 'Klick-Köder' bezeichnet, weil die Teaser darauf abzielen, die Leute dazu zu bringen, darauf zu klicken, ohne viel darüber zu informieren, was die Leser als nächstes sehen werden. Solche Beiträge erhalten oft viele Klicks. Je mehr Klicks sie erhalten, desto weiter oben werden sie in Ihrem Facebook-Newsfeed angezeigt. Im Laufe der Zeit können diese Geschichten Inhalte von deinen Freunden und Facebook-Seiten übertönen, die dir vielleicht wirklich wichtig sind.

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Laut einer Umfrage von Facebook, bei der Nutzer gefragt wurden, welche Art von Inhalten sie in ihren Newsfeeds bevorzugen, bevorzugten 80 % der Nutzer Schlagzeilen, die ihnen bei der Entscheidung halfen, den vollständigen Artikel zu lesen, bevor sie sich durchklicken mussten. Als Reaktion darauf kündigte Facebook in a . an Pressemitteilung am Montag, dass es einige Verbesserungen an seinem Newsfeed vorgenommen habe, um 'den Leuten zu helfen, die interessantesten und relevantesten Posts und Links von Publishern zu finden und weiterhin Geschichten auszusortieren, von denen uns die Leute häufig sagen, dass sie Spam sind und die sie nicht tun'. will sehen.'

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Das Unternehmen sagte, es erkennt Klickköder-Artikel, indem es die Zeit misst, die Nutzer mit ihren Websitebesuchen verbringen, nachdem sie auf den Artikellink geklickt haben. Wenn die Leute Zeit damit verbringen, den Artikel zu lesen, wird Facebook dies so verstehen, dass der Link sie zu etwas Wertvollem geführt hat. Wenn sie einfach darauf geklickt haben und direkt zu Facebook zurückgekehrt sind, deutet dies darauf hin, dass der Link nicht zu 'qualitativen' Inhalten führte. Facebook sagte, es werde auch das Verhältnis der Leute, die auf die Geschichten klicken, im Vergleich zu den Leuten, die sie diskutieren und teilen, berücksichtigen.

'Eine kleine Gruppe von Publishern, die häufig Links mit Clickbait-Schlagzeilen veröffentlichen, die viele Leute nach dem Durchklicken keine Zeit damit verbringen, zu lesen, werden möglicherweise in den nächsten Monaten einen Rückgang ihrer Verbreitung feststellen', sagte Facebook in der Pressemitteilung.



Der engmaschige Algorithmus, der bestimmt, was Benutzer im Feed sehen, ist für Unternehmen und auch für Nachrichtenseiten von entscheidender Bedeutung.

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