Für Twitter ein hohes Ziel, denn Papst Benedikt XVI. macht seinen ersten Tweet

Es mag so aussehen, als ob der erste Tweet von Papst Benedikt XVI. am verheißungsvollen Datum des 12.12.12 ein göttlicher Akt wäre. Aber die Orchestrierung des Debüts des Pontifex auf Twitter war eine weitaus irdischere Anstrengung, die eine aufwendige Produktion hinter den Kulissen beinhaltete.

In der Vatikanstadt wird ein Twitter-Mitarbeiter an der Seite des Papstes sein, der auf den Bildschirm tippt, um von seinem iPad aus vorgefertigte Nachrichten in acht Sprachen zu senden. Sein erster Tweet werden seine eigenen Worte sein, sagte der Vatikan, aber jemand anderes könnte ihn tatsächlich für ihn tippen. Er wird mindestens drei Fragen von seinen Twitter-Followern beantworten, aber Kirchenbeamte einer Gruppe namens „Päpstlicher Rat für soziale Kommunikation“ werden die Interaktion überwachen.

Claire Diaz-Ortiz, die Rekrutierungschefin von Twitter, ist seit einer Woche in Rom, um sicherzustellen, dass die heiligsten neuen Mitglieder, @pontifex , wird ein Social-Media-Erfolg.

Die Bemühungen sind Teil der leistungsstarken – ganz zu schweigen von der kostengünstigen – Strategie von Twitter, seinen Einfluss auszuweiten und mehr Nutzer zu gewinnen, indem die weltweit größten Namen aus Sport, Hollywood, Regierung und Religion auf das führende Megaphon des Internets für Eigenwerbung gebracht werden.

In den sechs Jahren seit seiner Einführung hat Twitter ein freiwilliges Korps berühmter Gesichter aufgebaut, darunter Microsoft Mitbegründer Bill Gates , Präsident Obama , das Dalai Lama , Neil Young und Snooki von ' Jerseyufer “Reality-TV-Ruhm. Diese Botschafter erzeugen einen interessanten Schmetterlingseffekt, der das explosive Wachstum des Unternehmens aus San Francisco auf 140 Millionen aktive Nutzer angeheizt hat .

„Wir haben immer über Twitter als einen Ort gesprochen, um Ihren Interessen näher zu kommen“, sagte Adam Sharp, ein für die Website verantwortlicher SprecherFörderung staatlicher und religiöser Inhalte. „Mit dem Papst und anderen auf Glauben basierenden Bemühungen haben wir ein starkes Engagement von Anhängern festgestellt, die einflussreiche Benutzer retweeten, favorisieren und ihnen antworten.“



Sie sind in der Twitter-Unternehmenssprache „High-Touch“-Kunden, der Fokus von etwa 20 Mitarbeitern, die um den Globus reisen, in der Hoffnung, neue und leistungsstarke Rekruten zu gewinnen. Sie wenden sich an die einflussreichsten Menschen der Welt mit Versprechen von kostenlosem Marketing, zusätzlicher Sicherheit gegen Betrüger und Schulungen, um die Fehler zu vermeiden, die einige Geschäftsleute und Kongressmitglieder in Verlegenheit gebracht haben.

In den letzten zwei Jahren hat Sharp die Hallen des Capitol Hill gerammt und den Gesetzgebern den Service angeboten. Ungefähr ein Drittel von ihnen war auf der Website, als er anfing. Heute, so stellte er fest, twittern fast alle Mitglieder, „mit Ausnahme derer, die in den Ruhestand gehen oder wahrscheinlich in Rente gehen“, produktiv.

Das Debüt des Papstes war ein ausgedehntes Marketing-Event, mit der Ankündigung seines eigenen Twitter-Handels und der Pläne für sein erstes 140-stelliges Schreiben.

Die katholische Kirche sagte, die Twitter-Veranstaltung von Benedikt am Mittwoch in der Audienzhalle Paul VI werde ihr helfen, junge Mitglieder zu rekrutieren. Der Vatikan hat monatelang mit Twitter-Mitarbeitern zusammengearbeitet, um sich über verschiedene Konten zu bewerben. Und er sagte, es sei nur natürlich, dass der Papst direkt zu den Massen spricht.

„Vor Jahrzehnten dachten die Leute, ein Papst würde nicht ins Radio oder Fernsehen gehen, aber wir haben gesehen, dass all diese Medien wichtig sind, um die Mission zu erfüllen“, sagte Greg Burke, ein Sprecher des Vatikans, der glaubte, dass das Unternehmen zuerst vorgeschlagen hatte die Idee des @pontifex-Kontos.

Twitter widerspricht der Anerkennung einflussreicher Nutzer. Aber seine Mitarbeiter richten ihre Augen auf die Top-Persönlichkeiten in Regierung, Religion, Fernsehen, Musik, Sport und Unterhaltung. Es kündigte am Dienstag eine beeindruckende Liste neuer Twitter-Mitglieder im Jahr 2012 an, darunter Chelsea Clinton , ehemaliger NFL-Quarterback Brett Favre und Der britische Premierminister David Cameron .

Die Teilnahme dieser Stars kann große Gewinne für Twitter bedeuten, ein privates Unternehmen, das eines Tages hofft, alle Informationen seiner Nutzer durch Werbung und den Verkauf analytischer Informationen in finanzielle Erträge umzuwandeln, sagen Experten.

„Twitter ist die weltweit größte Umfrage-Site, auf der die Leute in Echtzeit sagen, wie sie zu fast allem stehen“, sagte Ray Wang, CEO des Forschungsunternehmens Constellation. „Es sind unglaublich wertvolle Informationen, die man sonst nirgendwo wirklich findet.“

Prominente halten auch normale Benutzer auf Twitter in Kontakt und kehren für mehr zurück.

Sänger Beyonce Knowles erster Tweet im April war eine einfache Begrüßung, die die Benutzer auf ihre persönliche Website leitete. Aber es wurde von 13.000 Nutzern „favorisiert“ und von 30.000 retweetet.

Obamas „Vier Jahre“-Botschaft nach seiner Wiederwahl wurde 816.000 Mal retweetet und ist damit der am häufigsten wiederholte Tweet in diesem Jahr.

Der zweithöchste war Sänger Justin Biebers „RIP Avalane. Ich liebe dich“ zum Abschied von einem 6-jährigen Mädchen, das an Krebs gestorben ist.

Vor allem religiöse Führer ziehen ein riesiges Publikum an und halten es länger in Atem, sagte Sharp, der Twitter-Sprecher. Und ein großer Teil der Nutzer – etwa 40 Prozent – ​​sendet möglicherweise keine Tweets, sondern bewegt sich auf der Website, um mit den Nachrichten dieser Weltmarktführer Schritt zu halten.

Einer der Anhänger des Papstes, der israelische Präsident Shimon Peres, begrüßte den Papst letzte Woche auf Twitter mit seinem eigenen Tweet: „@Pontifex Eure Heiligkeit, willkommen bei Twitter. Unsere Beziehungen zum Vatikan sind von ihrer besten Seite und können eine Grundlage für den Frieden überall bilden“.