Soziale Netzwerke stellen sich in Eile den Herausforderungen, um die jüngsten Nutzer anzuziehen

Eine wachsende Zahl sozialer Netzwerke versucht, die Loyalität der jüngsten und schwächsten Nutzer des Webs zu gewinnen.

Letzten Monat im Silicon Valley ansässig Kasana mit 3 Millionen $ finanziert und mit der Hoffnung, Abonnenten unter 13 Jahren zu gewinnen, die süchtig nach Freundschaftsspielen, Foto-Sharing und Farm-Pflege-Spielen werden. Kinderwelt , mit seinen 2,2 Millionen Nutzern, hat sich für Werbetreibende wie Crocs und Crate & Barrel angemeldet. Deine Sphäre prahlt AT&T und die American Youth Soccer Organization als zahlende Sponsoren, die ihre Dienste den 500.000 Abonnenten der Website zur Verfügung stellen möchten – von Vorschulkindern bis hin zu 17-Jährigen.

Dann gibt es natürlich Facebook , die darüber nachdenkt, ob sie Kindern erlauben soll, sich mit Erlaubnis ihrer Eltern ihrem riesigen sozialen Netzwerk anzuschließen.

Im unbeständigen Web halten die meisten kleineren sozialen Netzwerke möglicherweise nicht lange, sagen Experten. Aber Facebook und seine Rivalen hoffen, dass ein Teil ihres Durchhaltevermögens von Kindern kommt, die sich jetzt engagieren und über die Jahre bei ihnen bleiben.

'Facebook wird wahrscheinlich nicht viel Geld mit Werbung für Kinder machen, aber die Strategie besteht darin, Kinder dazu zu bringen, die Plattform zu nutzen, bevor sie von anderen abgezogen werden', sagte Simon Mansell, CEO von TBG Digital, einem Werbe- und Beratungsunternehmen für große Unternehmensmarken auf Facebook und Twitter.

Die Eile, junge Nutzer zu fangen, hat bei Gesetzgebern und Gesundheitsschützern neue Bedenken geweckt, ob soziale Netzwerke Kinder zu lange vor Computer- und Mobilgerätebildschirmen halten werden.



Sie sorgen sich auch um Online-Raubtiere.

Im Juni sagte Skout, eine App, die zum Flirten mit ortsansässigen Fremden entwickelt wurde, dass Erwachsene, die des sexuellen Übergriffs auf Jugendliche beschuldigt wurden, über ihr Alter gelogen hatten, um Zugang zum Jugendbereich der Website zu erhalten. Vor diesen Vorfällen hat das Unternehmen das Alter der Benutzer nicht überprüft. Facebook musste auch seine Überwachung von Sexualstraftätern verstärken. Facebook reagierte nicht auf Anfragen nach Kommentaren zu diesem Artikel.

Sicherheitsmaßnahmen

Netzwerke, die auf Kinder ausgerichtet sind, geben sich selbst als sichere Umgebungen an, obwohl sie anerkennen, dass es möglicherweise keine narrensichere Möglichkeit gibt, Raubtiere zu blockieren. Yoursphere sagt zum Beispiel, dass es eine gründliche Hintergrundüberprüfung von Erwachsenen durchführt, die ihre Kinder für die Site registrieren.

Laut Gesetz müssen die Websites die Erlaubnis der Eltern einholen, um Nutzer unter 13 Jahren anzumelden. Facebook beschränkt Nutzer unter diesem Alter, aber schätzungsweise 6 Millionen minderjährige Nutzer haben über ihr Alter gelogen, um auf die Website zuzugreifen, sagen Verbrauchergruppen.

Im Juni schickte Rep. Edward J. Markey (D-Mass.) einen Brief an Facebook-Chef Mark Zuckerberg, in dem er zur Vorsicht mahnte, da der Technologieriese Pläne für eine Öffnung für Kinder absteckt.

„Wir sind der festen Überzeugung, dass Kinder und ihre persönlichen Daten nicht als Ware angesehen werden sollten, die an den Meistbietenden gekauft und verkauft wird“, schrieb Markey im Juni.

Die Federal Trade Commission versucht auch, den Schutz für Kinder zu stärken. Letzte Woche schlug die Agentur strengere Datenschutzbestimmungen für Kinder vor, die verhindern würden, dass Werbetreibende ohne die Erlaubnis der Eltern Informationen über Personen unter 12 Jahren sammeln.

Der Online-Markt für Kinder ist lukrativ, vor allem weil er unerschlossen ist, sagen Investoren. Einige Analysten und Unternehmen wie Kazaana schätzen, dass Tweens – Kinder im Alter zwischen 8 und 14 Jahren – 43 Milliarden US-Dollar pro Jahr ausgeben, indem sie es selbst ausgeben oder die Kaufgewohnheiten ihrer Eltern beeinflussen.

„Dies sind Benutzer, die im Moment nicht an etwas Sicheres gebunden sind“, sagte Pete Thomas, Partner bei ATA Ventures mit Sitz im Silicon Valley, die Kazaana finanziert haben. „Es gibt enorme Möglichkeiten, eine Plattform zu schaffen, die sie anzieht.“

Einige Werbetreibende in sozialen Netzwerken gehen über die traditionelle Bannerwerbung hinaus. Kazaana hofft, dass Unternehmen wie Gap dafür bezahlen, dass Benutzer ihre Avatare in Jeans und Khakis des Kleidermachers kleiden. Proctor & Gamble’s BeingGirl.com und seine Fanseite auf Facebook haben jugendliche Mädchen angezogen, die Ratschläge zur Menstruation finden und mit Gleichaltrigen sprechen können.

Geschäftliche Herausforderungen

Trotz dieser Bemühungen stehen kinderorientierte soziale Netzwerke vor der gleichen finanziellen Herausforderung, die Facebook verwirrt – wie man als Unternehmen überleben kann. Facebook hat gesagt, dass es Schwierigkeiten hat, mit Nutzern Geld zu verdienen, die über Smartphones und Tablets auf das soziale Netzwerk zugreifen, die von Jugendlichen bevorzugten Plattformen sind.

Abonnenten loyal zu machen wird eine Herausforderung sein, sagen Analysten. Viele Early Adopters neuer sozialer Netzwerke probieren mehrere Dienste gleichzeitig aus. Etwa 20 % der Yoursphere-Nutzer haben auch Facebook-Konten.

Dennoch sagen Werbetreibende, dass die neuen sozialen Netzwerke das Potenzial haben, das Kaufverhalten von Kindern und ihren Familien zu beeinflussen. Wenn Abercrombie & Fitch einen T-Shirt-Designwettbewerb auf Kazaana sponsert, bringen sie sowohl Kinder als auch Eltern dazu, über die Marke nachzudenken.

„Wir haben ein Whiteboard mit etwa 50 Möglichkeiten zur Monetarisierung, und wir stellen uns die Beziehungen – Mütter, Großeltern und andere Familienmitglieder auf der Website – als einen großen Teil davon vor“, sagte Michael Adair, Mitbegründer von Menlo Park , Kalifornien-basierte Kazaana.