Untersuchungen haben ergeben, dass Männer eher mobil einkaufen als Frauen

(Patrick T. Fallon/Bloomberg/Datei)

Haben Sie sich jemals gefragt, was Männer auf ihren Smartphones tun, wenn Sie sie sehen? jämmerlich wartend sitzen in Einkaufszentren? Es könnte ein Einkauf sein.

Es stellt sich heraus, dass Männer genauso viel online einkaufen wie Frauen, und dass sie im Vergleich zu Frauen eher über ihre mobilen Geräte einkaufen einen aktuellen BI Intelligence-Bericht.

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Während Frauen in der Regel die Hauptzielgruppe für Marketingspezialisten sind, treiben Männer in den Vereinigten Staaten fast genauso viel E-Commerce-Ausgaben. Frauen kontrollieren etwa 80 bis 85 Prozent der Haushaltsausgaben, aber sie machen einen viel geringeren Anteil der Online-Ausgaben aus. Der BI Intelligence-Bericht analysierte Daten und Studien, die von Organisationen wie comScore, SeeWhy, Extrabux und Greenfiled durchgeführt wurden, und fand konsistente Ergebnisse, die auf die Präferenz von Männern beim mobilen und Online-Shopping hindeuten, sagte Marcelo Ballvé, Redaktionsleiter von BI Intelligence.

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Obwohl 57 Prozent der US-Frauen und 52 Prozent der Männer im Jahr 2013 online eingekauft haben, kaufen Männer tendenziell mehr auf ihren Smartphones und Tablets als Frauen, wie in der folgenden Grafik dargestellt. Laut einer Studie von Siehst du warum , kauften 22 Prozent der Männer etwas über ihr Handy, während 18 Prozent der Frauen dies taten; 20 % der Männer kauften über ihre Tablets ein, verglichen mit nur 17 % der Frauen.

Die SeeWhy-Studie zeigt auch, dass Männer weniger tolerant gegenüber negativen Erfahrungen im mobilen Einkaufsprozess sind. Langsame Internetverbindungen, kleine Bildschirme und Navigationsprobleme können dazu führen, dass Männer viel schneller aufgeben als Frauen, die einen Kauf eher aus Unentschlossenheit als aus Frustration mit dem Gerät abbrechen.



'Frauen gaben an, nicht zweimal mehr zu kaufen als männliche Befragte: 62,5 Prozent der Frauen gegenüber 24,7 Prozent der Männer zeigten den Wunsch, vor dem Kauf über ihre Tablets mehr zu surfen', SeeWhy-Bericht sagt. „Wir können dieses klassische Einkaufsverhalten, bei dem der Einkaufsprozess von vielen Frauen als Freizeitbeschäftigung betrachtet wird, als ‚Einzelhandelstherapie‘ bezeichnen.“

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Die SeeWhy-Studie zeigte auch, dass Frauen 43 Prozent mehr nach Angeboten und Werbeaktionen suchten als männliche Befragte, was darauf hindeutet, dass Frauen einen Freizeit-, aber finanziell versierten Ansatz beim Einkaufen mit mobilen Geräten verfolgen.

Ishani Banerji , Forschungsdirektorin des Georgetown Institute for Consumer Research, sagte der Washington Post, dass ihr Team kürzlich eine Online-Umfrage durchgeführt hat, in der Verbraucher zu ihrem letzten Online-Einkauf befragt wurden. Mehr als 950 Personen antworteten, davon 55 Prozent Frauen. Obwohl die Online-Umfrage zeigt, dass 17 % der Frauen ein Mobilgerät nutzten, verglichen mit 15 % der Männer, nutzten Männer und Frauen mit ähnlicher Wahrscheinlichkeit ein Mobilgerät für ihre Einkäufe. Männer gaben an, beim Kauf mit ihren Mobilgeräten mehr auszugeben als Frauen und waren mit ihrem Kauf etwas zufriedener als Frauen.

Darüber hinaus zeigt der BI Intelligence-Bericht, dass Männer auch eher auf Online-Auktionsseiten einkaufen. 43 % der Männer im Alter von 18 bis 34 Jahren gaben an, normalerweise auf Websites wie eBay einzukaufen, verglichen mit nur 31 % der Frauen im gleichen Alter.

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Der Trend ist unter amerikanischen Teenagern konsistent. Daten wiesen auf eine höhere Akzeptanz von E-Commerce bei Teenagern im Vergleich zu Mädchen im Teenageralter hin. Etwa 86 % der Jungen im Teenageralter und 76 % der Mädchen im Teenageralter gaben an, online einzukaufen. Unter den Teenagern gab ein höherer Prozentsatz der Männer an, auf allgemeinen Websites wie Amazon und eBay einzukaufen, als Frauen, die es vorziehen, auf Mode- und spezialisierten E-Commerce-Websites einzukaufen. Kleidung und Lebensmittel sind die mit Abstand größten Kategorien, die 21 Prozent der gesamten Ausgaben von Teenagern ausmachen.

Der BI Intelligence-Bericht stellte auch fest, dass Online-Shopper tendenziell ein höheres Bildungsniveau haben, und zitierte Daten dass 78 Prozent der US-amerikanischen Erwachsenen, die online einkaufen, zumindest eine Hochschulausbildung haben und 46 Prozent einen Hochschulabschluss haben. Nach Angaben des U.S. Census Bureau haben 28,5 % der erwachsenen US-Bevölkerung einen Bachelor-Abschluss oder höher.

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