Neues iPhone 5C, iPhone 5S zeigen Strategiewechsel für Apple

1von 15 Autoplay im Vollbildmodus Schließen Anzeige überspringen× Apple stellt neue iPhones vor Fotos ansehenDer Hersteller von Consumer-Geräten stellt seine neuesten Smartphone-Modelle vor, diesmal inklusive einer Discount-Version, und teilt den Nutzern mit, wann sie das neue Betriebssystem iOS 7 herunterladen können.Bildunterschrift Der Hersteller von Consumer-Geräten stellt seine neuesten Smartphone-Modelle vor, diesmal inklusive einer Discount-Version, und teilt den Nutzern mit, wann sie das neue Betriebssystem iOS 7 herunterladen können.10.09.2013 Medienvertreter und Apple-Mitarbeiter warten vor der Apple-Zentrale im kalifornischen Cupertino auf die Pressekonferenz des Unternehmens. Marcio Jose Sanchez / APWarten Sie 1 Sekunde, um fortzufahren.

Apple wird noch in diesem Monat mit dem Verkauf von zwei neuen Versionen seines charakteristischen iPhone beginnen, dem iPhone 5S und dem günstigeren iPhone 5C, das mit einem bunten Kunststoffgehäuse geliefert wird. Das iPhone 5C ähnelt der Vorgängerversion des Geräts, dem iPhone 5:

Es hat einen A6-Chip und den gleichen allgemeinen Formfaktor wie das iPhone 5, außer dass es aus farbigem Kunststoff statt aus Glas und Aluminium besteht. Dennoch sagen frühe praktische Berichte von Tech-Sites wie TechCrunch und The Loop, dass sich der Kunststoff überraschend gut in der Hand anfühlt.

Für diejenigen, die nach technischeren Upgrades suchen, hat das iPhone 5S einige – vor allem einen 64-Bit-Prozessor, der in den nächsten Jahren die Messlatte für Apps ernsthaft höher legen sollte. Apple hat auch den Kamerasensor verbessert, alles ohne negative Auswirkungen auf die Akkulaufzeit. Das Telefon enthält auch einen Fingerabdruckscanner im Home-Button zum Anmelden und Einkaufen sowie einen neuen Chip, der Bewegungen für Gesundheits-Apps verfolgt.

Hayley Tsukayama

Apples Angebot eines günstigeren Modells stellt einen Strategiewechsel als Reaktion auf die Veränderungen auf dem Markt für Telefone dar:

Mit der Einführung des günstigeren Telefons iPhone 5C zielt Apple auf ein jüngeres, weniger wohlhabendes Publikum ab. Es bietet auch ein traditionelles Upgrade, das High-End-iPhone 5S, für seine Kernzielgruppe der Gadget-Liebhaber.



Die gesamte Smartphone-Industrie versucht, Käufer für ihre teuersten – und profitabelsten – Modelle zu locken, da die US- und westeuropäischen Märkte mit etablierten Smartphone-Besitzern gesättigt sind.

„Es ist kein Wachstumsmarkt wie vor fünf Jahren“, sagt Gartner-Analystin Carolina Milanesi.

In Schlüsselmärkten hat Apple, das traditionell ein Premium-Smartphone-Modell pro Jahr auf den Markt bringt, Marktanteile an Billig-Smartphone-Hersteller wie ZTE, Lenovo und Xiaomi verloren. Schätzungen von Gartner zeigten, dass Samsung im letzten Quartal 31,7 Prozent des Weltmarktes eroberte, verglichen mit 14,2 Prozent von Apple.

Das iPhone 5C wird in mehreren neuen Farben erscheinen, darunter Gelb, Blau und Pink, die jüngere Käufer ansprechen sollen. Es beginnt bei 99 US-Dollar mit einem Zweijahresvertrag – der gleiche Preis, den Apple für seine älteren Telefone angeboten hat.

Aber die Downmarket-Strategie von Apple birgt Risiken. Durch das Angebot einer kostengünstigeren Version des iPhone könnte Apple seine Marke verbilligen oder die Nachfrage nach seinem teureren Modell ausschlachten, sagen Analysten.

In diesem Fall ist das iPhone 5C möglicherweise nicht billig genug, um echte Schnäppchenjäger anzulocken. In vielen ausländischen Märkten subventionieren Mobilfunkanbieter die Telefonkosten nicht, die im Einzelhandel bei 549 US-Dollar liegen.

Da das Telefon, das aus Kunststoff statt aus Glas und Aluminium besteht, jedoch billiger herzustellen ist, sollte Apple in der Lage sein, seine Gewinnspanne zu steigern, sagte Milanesi.

„Es geht mehr um Margen und Langlebigkeit als um die Stärkung ihrer Position auf dem Markt“, sagte sie.

Hayley Tsukayama

Apples neue Strategie ähnelt der, die es vor 20 Jahren verfolgte, als der Markt für PCs ausgereift war:

Mehr als alles andere sieht das Geschäft mit mobilen Geräten einem anderen Geschäft sehr ähnlich, mit dem Apple mehr als nur vorübergehend vertraut ist: Das Geschäft mit Personal Computern um die frühen 1990er Jahre.

Apple war der große Innovator der 1980er Jahre, mit seinem Macintosh-Computer (erstmals bekannt im Jahr 1984), der die Maus- und Windows-gesteuerte Benutzeroberfläche einführte, die zum Standard geworden ist. Es bot ein erstklassiges Benutzererlebnis und elegante Maschinen zu einem erheblichen Preisaufschlag. Aber bis 1990 hatten PCs mit Microsoft-Betriebssystemen und Intel-Prozessoren große Fortschritte gemacht. Sie waren in wichtigen Punkten immer noch klobiger als Macs, aber viel billiger, hatten viel mehr Softwareoptionen und waren für die meisten Leute gut genug.

Bei Mobiltelefonen war Apple mit seinem ursprünglichen iPhone erneut der große Innovator, und diesmal sind es Google (mit seiner Android-Mobilgeräte-Software) und Samsung in der Lage, qualitativ schnell aufzuholen und Apple beim Preis zu schlagen.

In den 1990er Jahren ging Apple ähnlich damit um und führte neue Modelle ein, um Familien und andere preisbewusste Verbraucher anzusprechen (der erste Computer meiner Familie war der neu veröffentlichte Macintosh Classic zu Weihnachten 1990), während er gleichzeitig weiterhin ultra-teure High-End-Produkte verkaufte Modelle, die denen gefallen, die sie sich leisten konnten.

Für Apple lief es damals nicht gut. Das Unternehmen konnte die Preise nie niedrig genug erreichen, um mit Wintel-PCs wirklich wettbewerbsfähig zu sein. Dieser Mac Classic kostete, soweit ich mich erinnern kann, rund 1.300 US-Dollar oder rund 2.500 US-Dollar in heutigen Dollar und hatte einen winzigen Schwarz-Weiß-Bildschirm zu einer Zeit, die Windows-PCs zu ähnlichen Preisen angeboten wurde. Gleichzeitig war der Premiummarkt, der hohe Preise zahlen konnte, per Definition ein kleiner.

Später in den 90er Jahren, als Apple, erneut mit Steve Jobs als CEO, die farbenfrohe iMac-Linie als zugängliche Einstiegsmaschine einführte, funktionierte die Strategie besser. Aber selbst dann blieben Mac-Computer ein Nischengeschäft zu einer Zeit, in der die PC-Verkäufe zu stagnieren begannen. Helle Farben halfen, eine Schlacht zu gewinnen, aber das kam, nachdem Apple den PC-Krieg bereits verloren hatte.

Die Lektion für Mobiltelefone im Jahr 2013: Eine Marktsegmentierung, wie sie Apple versucht, kann funktionieren. Aber wenn das Unternehmen seine Gangbuster-Wachstumsrate der letzten Jahre fortsetzen will, braucht es wahrscheinlich ein wirklich neues und innovatives Produkt, nicht nur einige hübsche neue Farben.

Neil Irwin

Alexandra Petri befürchtet, dass dem Unternehmen die Ideen ausgehen:

Ich mag den Fingerabdruck-ID-Sensor, der sich so anhört, als hätte er einen großen Vorteil gegenüber all der Bio-ID-Technologie, die ich bisher auf alten Laptops verwendet habe – nämlich, er funktioniert tatsächlich. Meine bisherige Erfahrung mit Fingerabdruck-ID ist, dass Sie zum Anmelden eine halbe Stunde dort sitzen und wütend mit dem Mittelfinger über die Tastatur streichen müssen, so dass Fremde denken, der Computer habe etwas getan, um Sie zu verärgern. Die neue Technologie klingt vielversprechend – vielleicht zu vielversprechend, wenn Sie den Weltuntergangssängern glauben, die darauf bestehen, dass biometrische Techniken das im Buch der Offenbarung vorhergesagte Malzeichen des Tieres sind. Aber wenn ja, warum liest du das?

Ich bin kein Technikkritiker, außer in dem Sinne, dass ich auch ein Lebensmittelkritiker bin, das heißt – ich mag es, ich konsumiere viel und manchmal trage ich dabei Google Glass. Also mache ich mir Sorgen, basierend auf Apples neuer Tendenz, die gleichen Dinge wie zuvor anzubieten, aber in mehr Farben und billiger und mit Finger-Swipe-ID. Ich verstehe, dass Sie sich nicht mit Perfektion anlegen sollten, außer indem Sie es in einer anderen Farbe bekommen. Dies ist die Regel, nach der ich alle meine Pullover-Käufe ausrichte. Aber ich habe mehr von Apple erwartet, das routinemäßig ein jährliches großes Treffen abhielt, bei dem es enthüllte, dass es herausgefunden hatte, wie man Stroh in Gold und ein Quadrat aus Metall und Plastik in einen magischen Wunsch erfüllenden Genie verwandelt. Grob gesagt.

Alexandra Petri

Die neuen Telefone werden ab dem 20. September erhältlich sein.