Joana Ceddia wurde auf YouTube dafür berühmt, ein normaler Teenager zu sein. Sie versucht, so zu bleiben.

ANAHEIM – Was mit Joana Ceddia passiert ist, könnte Ihnen passieren – wenn Sie jung und lustig sind, in iMovie schneiden können und die Weitsicht haben, sich selbst zu filmen, wenn Sie sich entscheiden, Ihre eigenen Haare mit einer Bastelschere abzuschneiden, und wenn Sie nähen und malen können und mit dem göttlichen Eingreifen der Algorithmen von YouTube gesegnet sind.

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Die damals 17-jährige kanadische Teenagerin wurde letztes Jahr plötzlich berühmt, nachdem YouTube zwei ihrer Monate zuvor gedrehten Videos vielen Zuschauern empfohlen hatte. Im ersten Video hat sie sich selbst einen Haarschnitt verpasst. Im zweiten Versuch versuchte sie, die Modelinie einer berühmten YouTube-Persönlichkeit nachzubilden.

Joana weiß immer noch nicht, warum diese Videos sie zu Ruhm katapultiert haben. Vielleicht war es die Tatsache, dass einer von ihnen die beliebte YouTuberin Emma Chamberlain im Titel erwähnte; oder vielleicht lag es daran, dass sie sich wie Old YouTube anfühlten, der chaotische Spielplatz, der existierte, bevor die Schöpfer begannen, „Relatability“ wie Tänzer in einem professionellen Ballett aufzuführen. Joana war eher wie das Kind, das wie ein Idiot mit den Armen wedelte und mit seinen Freunden zur Musik tanzte. Ihre Abenteuer in der DIY-Mode waren albern, aber seltsam gut. Die Zuschauer haben es geliebt.

„Das war das Aufregendste, was mir je passiert ist“, sagte sie in einem Interview.

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Es geschah vor 10 Monaten und 2,4 Millionen Followern. Jetzt saß Joana mit ihren Eltern in der Lobby des Hyatt Regency in Orange County in einer großen, puderblauen Nische. Sie waren gerade zur VidCon in Los Angeles gelandet, dem jährlichen Treffen berühmter Online-Macher, ihrer Fans und der Branchen, die sie umwerben. Die Convention, die jetzt in ihrem 10. Jahr stattfindet, war sowohl chaotisch als auch straff organisiert – ein Symbol dafür, dass der Online-Star nicht mehr das ist, was er einmal war. Unabhängig davon, ob Millennials und Gen X und Boomer dafür bereit sind, online berühmt zu werden, kann ihren Kindern passieren.

Die Generation Z hat ihr Ziel entsprechend kalibriert, ebenso die Unterhaltungsindustrie. Mittelschüler, die vor einer Generation vielleicht gesagt haben, dass sie jetzt Schauspieler oder Musiker werden wollen möchte der nächste David Dobrik werden. In diesem Sinne war Joana Ceddias Geschichte ein wahr gewordener Traum.



Es gibt jedoch eine dunkle Seite des YouTube-Ruhms, und im Laufe eines Jahrzehnts hat die VidCon habe auch versucht das nachzuholen . Es gab Panels zu Burnout, Belästigung und psychischen Problemen. YouTube-Ruhm ist ein Geschenk, das zur Last werden kann.

Elle Mills ist die YouTuberin, die andere YouTuber sein wollen. Aber ihr Ruhm hatte ihren Preis.

Joana ist froh, dass YouTube sie aus der Vergessenheit des normalen Teenagerdoms katapultiert hat, aber sie ist entschlossen, nicht ihrem eigenen Glück zum Opfer zu fallen.

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Das Hyatt war eine Sicherheitszone , wo sich berühmte YouTuber wie sie aufhalten konnten, ohne sich um die Menge von Fans sorgen zu müssen, wo Shuttles sie zum und vom Kongresssaal begleiteten. Zum Zeitpunkt der VidCon im letzten Jahr hatte Joana noch nicht einmal ihren YouTube-Kanal gestartet.

Es begann, um nicht vor Langeweile wahnsinnig zu werden, nachdem eine Verletzung ihre Laufsportkarriere ins Stocken geraten war. Joana hat ein Malvideo gepostet, ein Secondhand-Laden. Letzten Juli hat sie ein Video gemacht, in dem sie sich bei ihr bedankt und sich entschuldigt erster Abonnent . (Diese Person hat sich dann abgemeldet.)

Später in diesem Monat, als ihre Mutter unterwegs war, saß Joana im Badezimmer und schnitt sich mit einer zweifelhaften Methode, die sie in YouTube-Tutorials gesehen hatte, einige Zentimeter ihrer Haare ab. Sie beendete das Video, indem sie ihrer Mutter, die nicht begeistert war, ihr neues 'Do' zeigte. Dieses Video war eines der beiden, die YouTube schließlich förderte, was zu Joanas plötzlichem Anstieg der Zuschauer führte.

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'Ich dachte nicht, dass es von Dauer sein würde', sagte Denilce Campos, Joanas Mutter. „Ich sagte ihr: ‚Wenn die Schule anfängt, ist sie vorbei.‘“

Das Gegenteil hat sich schließlich bewahrheitet. Als ihr Abschlussjahr im letzten September begann, hatte Joanas Kanal 500 Abonnenten. Das war die Woche, in der die Dinge verrückt wurden. Am Ende der ersten Unterrichtswoche hatte sie 100.000 überschritten.

Joana drehte weiterhin Videos, und im Oktober überschritt ihre Abonnentenzahl die 1-Millionen-Marke.

Der algorithmische Mechanismus, der sie zum Idolstatus führte, ist eine Blackbox, aber Joanas Anziehungskraft ist kein Geheimnis: Sie hat Zuverlässige Mädchenenergie , die Art von natürlicher Ausstrahlung, die andere Mädchen in ihrem Alter dazu bringt, zu sehen, wie sie ihr Leben lebt. Ihre frühesten Videos waren der Standard des Genres: lustige Slice-of-Life-Videos, gefüllt mit schnellen Schnitten, eindringlichen Gesichtszooms und viel Selbstironie.

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Aber als sie Abonnenten gewann, begann Joana, ihre frühen Videos anzusehen und war mit ihnen nicht zufrieden. „Ich verlasse mich auf den Schnitt, um mich lustig zu machen, und nicht auf meine Persönlichkeit oder meine Witze“, erinnert sie sich. „Was passiert, wenn ich in die Öffentlichkeit gehe und mit jemandem spreche?“

Gymnasiasten laden Tausende von Fremden ein, zuzusehen, wie sie aufs College kommen – und werden abgelehnt

Irgendwann fand Joana ihren eigenen Stil: eine Art narrativer Vlog, der von ihrem täglichen Leben geprägt war und auf ihrem Beharren darauf bestand, so viel wie möglich billige Vorräte und Ausrüstung zu verwenden. Sie teilte ihr seltsames Lieblingsfrühstück mit einer Avocado, die in eine Tortilla gewickelt war. Sie baute eine überzeugende Version von Princes Wolkenanzug – den, den die Sängerin im Musikvideo zu „Raspberry Beret“ trug – mit Filz aus dem Stoffladen. Sie veröffentlichte eine Frisuren-Anleitung, in der sie Haargummis übereinander stapelte, um einen Pferdeschwanz aufrecht stehen zu lassen, wobei sich die Ränder ihrer Haare wie Palmblätter auffächerten.

Ihre Eltern wurden Nebenfiguren. Ihre Mutter ist den Fans ihrer Tochter jetzt als 'Mutter Gans' bekannt.

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Online-Ruhm hat Denilce nicht erwartet, geschweige denn gesucht, und zunächst war sie skeptisch. 'Ich würde sagen, Mama war sehr zurückhaltend', sagte Joanas Vater Rolando Ceddia, ein Gesundheitsprofessor an einer kanadischen Universität. „Sie wollte nicht –“

'Spreche darüber!' Joana unterbrach sie lachend, da „es“ ihr immer beliebter werdender Kanal war.

Aber Mother Goose erkannte, dass YouTube ihre Tochter glücklich machte. Sie würden es alle gemeinsam herausfinden.

Joana hat die volle Kontrolle über ihren Kanal, sagen ihre Eltern, aber sie tun alles, um sie zu unterstützen. Jetzt waren sie von ihrem Zuhause in Toronto nach Los Angeles geflogen, auf einer unwahrscheinlichen Familienurlaubs-Slash-Arbeitsreise. Als Joana auf der VidCon die Stufen einer berühmten YouTuberin durchlief, trug Rolando ihre Kamera und filmte, gleichzeitig stolzer Vater und Produktionshelfer.

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Während Joanas Interview im Hyatt sagte Rolando, dass sie immer noch genau herausfinden würden, wie sie ihrer Tochter helfen können, die Anforderungen des Ruhms und die Notwendigkeit, sich auf eine Zukunft vorzubereiten, die möglicherweise nichts mit YouTube zu tun hat, in Einklang zu bringen. 'Die Fragen, die Sie haben', sagte er zu den Fragen der Washington Post zum Gleichgewicht, 'als Eltern haben wir die gleichen Fragen.'

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Eine große Frage: Könnten die Ceddias Joanas neu gewonnenen Ruhm gut genug managen, um die dunkle Seite in Schach zu halten?

„Viele wollen Dies ,' sagt Joana in die Kamera. „Und doch haben sie keine Ahnung, wie es wirklich ist. Und ich sage das, weil ich auch nicht wusste, wie es wirklich ist.“

Sie hatte beschlossen, ihr erstes Jahr auf YouTube zu feiern, indem sie ihr allererstes Video nachstellte, in dem sie vor einer Leinwand saß und eine Szene malte, in der das Gesicht einer Frau aus einem Wasserbecken auftaucht. Während sie malte, erzählte sie von ihren Plänen, zur Universität zu gehen und davon, wie die Bekanntheit im Internet ihr Leben veränderte. Sie konnte nie wieder laufen, sagte sie. Sie hatte keine Zeit mehr.

Aber Joana zeichnet sich dadurch aus, wie sie konsequent Grenzen setzt und verstärkt – zwischen ihr und ihren Fans und zwischen YouTube und den anderen Dingen, die ihr wichtig sind. Viele YouTuber, denen es gelingt, plötzlichen Ruhm in anhaltende Zuschauerzahlen umzuwandeln, folgen einem Muster, das Joana dem Druck der „YouTube-Kultur selbst“ zuschreibt: die Schule abbrechen, nach L.A. ziehen und die Welle so weit reiten, wie es sie trägt.

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Joanas Familie hat einen anderen Ansatz gewählt und behandelt YouTube wie jede andere außerschulische Aktivität. Während ihres Abschlussjahres beschränkte sich Joana darauf, ein neues Video pro Woche zu veröffentlichen, wobei sie etwa zwei Tage brauchte, um jedes einzelne zu filmen und zu bearbeiten. Ihre Noten haben sich verschlechtert, sagt sie, aber nur ein wenig. Sie plant, diesen Herbst aufs College zu gehen, um Physik und Astronomie zu studieren, aber sie sagt ihren Fans nicht, wo.

Aber die dunkle Seite schleicht sich auf jeden ein, der so berühmt wird wie Joana, egal wie wachsam er ist, sich selbst zu schützen. Leute im Internet, darunter auch andere YouTube-Prominente, haben ihre Videos kritisiert, sie beschuldigt, ein Klon anderer YouTuber zu sein, und suggeriert, dass sie ihre Popularität nicht verdient oder sie irgendwie gekauft hat.

'Ich hätte nicht gedacht, dass es möglich ist, so gemein zu sein', sagte sie im Hyatt. 'Die Dinge, die die Leute im Internet schreiben, haben mich wirklich schockiert.' In dem ein Jahr später erschienenen Video beschreibt Joana, wie sie Minuten nach dem Lesen einer Flut von hasserfüllten Kommentaren, die an sie gerichtet waren, in einen Physiktest an der High School ging.

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Es war nicht nur so, dass die Zeit, die es braucht, um Inhalte zu produzieren, ein berühmtes Online-Teenager vom Rest seines Lebens ablenken kann. Es ist die obsessive Auffrischung des Feeds, das Lernen, wann man hinschauen sollte und wann nicht.

Also Grenzen.

„Um sich im Internet zu präsentieren, braucht es viel Mut“, sagte Joana. „Man muss vorsichtig sein mit dem, was man da draußen macht, denn die Leute können es verdrehen.“

Zum Beispiel: Wenn sie eine Beziehung eingeht, sagt sie, würde sie sich nicht wohl fühlen, sie online zu stellen. Sie hat gesehen, was mit anderen YouTubern passiert ist, deren persönliche Beziehungen auf Dramakanälen und Twitter seziert, kritisiert und debattiert werden.

„Wenn sich die Fans einmischen, geben sie dir fast die Schuld für deine Entscheidungen“, sagte sie. „Wenn sie mit dir nicht einverstanden sind, nehmen sie das persönlich beleidigt. Das kann Ihrem Verstand sehr abträglich sein.“

Bisher hat es Joana geschafft, ein relativ positives Verhältnis zu ihren Fans zu pflegen. Ihre Ankündigung, dass sie aufs College gehen würde, anstatt YouTube zu ihrer obersten Priorität zu machen, kam überraschend gut an. „Ich glaube, ich könnte an einer Hand abzählen, wie viele Leute sagten: ‚Oh, ich stimme dir nicht zu, Schule ist giftig‘“, sagte sie. „Die Mehrheit der Leute meinte ‚Gott sei Dank‘.“

Aber abgesehen von den seltsamen zufälligen Begegnungen in Toronto war sie den Fremden, die ihrer Berühmtheit Auftrieb verliehen hatten, nie von Angesicht zu Angesicht begegnet. Zur VidCon zu kommen bedeutete, an einem berühmten YouTuber-Übergangsritus teilzunehmen: Ihre Fans persönlich zu treffen.

Meet-and-Greets auf der VidCon sind die einzige sanktionierte Möglichkeit für die geschützten Featured Creators, ihre Fans zu treffen. (Joana, eine von etwa einem Viertel der Eingeladenen, die genug Nachfrage nachzweiMeet-and-Greets, hatte früher unwissentlich gegen Konventionsregeln verstoßen, indem sie unbewacht durch die Hallen wanderten und Fans trafen.) In der offiziellen Version dreht sich alles um Grenzen. Fans stellen sich in einem Stift etwa 10 Fuß vom Stern entfernt auf. Einer nach dem anderen legen sie ihre Taschen in eine abgeklebte Kiste und kommen auf sie zu, um sie zu umarmen und ein Foto zu machen. Sie erreichen bei berühmten YouTubern je nach Länge der Warteschlange zwischen 30 Sekunden und ein paar Minuten.

Viele der Leute, die sich anstellten, um Joana zu treffen, waren Teenager-Mädchen wie sie, mit coolen Brillen und meisterhaft lässigen Outfits. Einige brachten Geschenke mit: ihre eigenen Bilder, oft von Joana. Ein Fan brachte ihr eine Avocado. Andere tauchten mit „Palmenhaaren“ aus Joanas Tutorial auf.

McKenzie Donahue, 15, sagte, sie sei dort gewesen, weil sie es liebt, wie Joana „sich selbst treu bleibt“.

Elyssa Olmedo, 12, traf Joana in einem handgefertigten Hemd mit dem professionellen Wrestler John Cena ( Es ist eine ganze Sache, aber für den Anfang klingt „John Cena“ wie „Joana Ceddia“, wenn Sie versuchen, es mit Murmeln im Mund zu sagen). Elyssa sagte, sie sehe sich viele YouTuber an, deren Leben 'zu perfekt' erscheinen, aber Joana schien echt zu sein.

Joana war aufgeregt, ihre Fans zu treffen, aber sie weiß, dass 'zuordenbar' nicht dasselbe ist, als eine Beziehung zu den Menschen zu haben, die sich in ihre Online-Persönlichkeit verlieben. Der Bildschirm ist ein Portal, das sie verbindet, aber es ist auch eine Grenze.

„So gerne sie wissen möchten, dass sie mich kennen“, sagte sie später, „sie kennen mich eigentlich nicht.“

Denilce und Rolando standen abseits und schauten zu, wenn sie konnten. Als Nebenfiguren in Joanas Videos stellten Mother und Father Goose auch Fans und Fotoanfragen. Fremde begrüßten ihre Tochter, als wären sie alte Freunde. Einige kamen weinend, zitternd und flüsternd auf Joana zu.

„Ich weiß nicht, ob das zu viel oder zu wenig ist“, sagte Denilce. 'Alles ist neu für mich.'

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