Wachsender Tablet-Markt bedeutet mehr Auswahl und Verwirrung für Gadget-Liebhaber

Diese Weihnachtszeit entwickelt sich zu einem Kampf zwischen den Technologiegiganten um den Handheld-Computer, den jeder Technikfreak, jede Führungskraft, jeder Student und jedes Kind im nächsten Jahr mit sich herumtragen wird.

Analysten gehen davon aus, dass Tablets in diesem Jahr ein Top-Geschenk sein werden, da die Attraktivität der Geräte für ein breiteres Publikum wächst, das von E-Readern aufsteigen oder von Laptops absteigen möchte. Es werden wahrscheinlich einige Monate für neue Marktteilnehmer ein entscheidender Faktor sein, einschließlich Bester Kauf , Barnes & Noble und Google , während die Verbraucher durch die unzähligen Möglichkeiten waten.

Wann Apfel das iPad im Jahr 2010 vorstellte, war nicht klar, ob Tablets – die einen seltsamen Raum zwischen Smartphone und Laptop einnehmen – hier bleiben werden. Aber jetzt sagen Analysten einen Absatz von mindestens 117 Millionen Tablets bis Ende 2012 voraus, die Mehrheit im letzten Quartal des Jahres. In einer Umfrage sagten 15 % der Tablet-Käufer dem Unternehmen Maritz Research, dass sie bei Gelegenheit ein Tablet kaufen würden, bevor sie einen Computer, ein Smartphone oder sogar einen Fernseher kaufen, was es zu einem potenziellen All-in-One-Ersatzgerät macht.

„Zu diesem Zeitpunkt kommen die Leute aus einem breiten Querschnitt der Gesellschaft“, sagt Rhoda Alexander, Tech-Analystin bei IHS iSuppli. 'Sie hielten sich anfangs zurück, um zu sehen, ob es eine Modeerscheinung war, aber jetzt sehen sie diese Geräte überall, wo sie hingehen.'

Aufgrund des steigenden Interesses gibt es Tablets für alle Marktsegmente – vom geschäftstüchtigen Microsoft Surface mit vollständiger Tastatur auf dem Cover bis hin zum Toys R Us Tabeo, das für Kinder ab 5 Jahren gedacht ist.

Apple hat letzte Woche zwei Tablets zu seiner Produktpalette hinzugefügt – ein überarbeitetes vollständiges iPad und das tragbarere iPad Mini. Google hat am Montag zwei neue Tablets angekündigt, eine aktualisierte Version seines Nexus 7 und ein größeres 10-Zoll-Tablet. Inzwischen, Amazon.com hat sein Sortiment an kostengünstigen Kindle Fires erweitert, und die Einzelhändler Barnes & Noble und Best Buy haben jetzt ihre eigenen Angebote. Dann gibt es Unternehmen wie Samsung, Asus und Lenovo – die alle einen zweiten Sprung auf den Markt machen.



Diese Weihnachtszeit könnte eine Hackordnung für die verschiedenen Tablets schaffen, die den Markt überladen, und einen Einblick geben, was die Verbraucher schätzen – Preis, Funktionalität oder App- und Unterhaltungsoptionen. Am anfälligsten seien laut Alexander Unternehmen, die „White-Box“-Tablets herstellen und keinen Wiedererkennungswert haben. Diese Geräte konkurrieren ausschließlich über den Preis, haben jedoch keine einzigartigen Inhalte oder Hardware, die sie unterscheiden.

Der Tablet-Markt mit 29 Milliarden US-Dollar zieht neue Wettbewerber an, die die sinkenden Umsätze in der PC-Branche ausgleichen möchten, die in diesem Jahr zum ersten Mal seit zehn Jahren voraussichtlich schrumpfen wird. Andere sehen eine Möglichkeit, die Geräte zu nutzen, um die Verbraucher direkter zu erreichen.

„Das Wertversprechen für einen Einzelhändler besteht darin, den Umsatz seiner physischen Waren zu steigern oder die Markenbekanntheit aufzubauen“, sagte Alexander.

Tabeo von Toys R Us bietet dem Einzelhändler die Möglichkeit, Glaubwürdigkeit bei sicherheitsorientierten Eltern aufzubauen, die ein Tablet mit nur kinderfreundlichen Inhalten und Software wünschen. Der Spielwarenladen begann mit der Erforschung der Idee, nachdem er gesehen hatte, wie erfolgreich Tablets in der letzten Weihnachtszeit waren.

Es wollte etwas einführen, das „auf dem Markt differenziert ist und das trifft, was unsere Kunden suchen“, sagte Troy Peterson, ein Vizepräsident des Unternehmens.

Ebenso werden sich Benutzer, die ein Barnes & Noble Nook-Tablet in die Hand nehmen, wahrscheinlich an die Buchhandlungskette wenden, wenn sie den nächsten heißen Roman in die Hände bekommen möchten.

Diese Strategie beinhaltet normalerweise, dass Sie mit den Tablets im Voraus wenig oder keinen Gewinn erzielen. Unternehmen können später immer noch Geld verdienen, sagte Alexander, indem sie Tablets mit neuen Funktionen in der zweiten Generation einführen – wie es Amazon mit seiner Kindle Fire-Linie getan hat. Wichtig ist, einen Fuß in die Tür zu bekommen.

Aber bisher, sagte Alexander, habe es noch niemand geschafft, mit diesem Geschäftsmodell auf die Kosten zu kommen.

Nur Apple hat gezeigt, dass es in diesem zunehmend umkämpften Markt Gewinne erzielen kann. Es kostet seine Tablets zu einem Aufpreis und kassiert von den Tausenden von Apps, die für sie entwickelt wurden.

Das Unternehmen berichtete jedoch, dass die Gewinnmargen aufgrund der hohen Kosten für das iPad Mini sinken werden, was einige Fragen aufwirft, ob das Unternehmen seine glühende Leistung halten kann. Das iPad hat mehr als 60 % des Marktes, aber das ist ein Rückgang von 80 % im Jahr 2010.

Apple hat das iPad Mini eingeführt, um ein neues Stück vom Markt zu bekommen, aber seinen Preis kaum gesenkt. Das günstigste Modell des Acht-Zoll-Tablets kostet 329 US-Dollar, während Google und Amazon vergleichbare Tablets für 199 US-Dollar anbieten.

Die Preisstrategie von Apple hat anderen die Tür zum Wachstum geöffnet, sagte Tom Mainelli, Tablet-Analyst des Forschungsunternehmens International Data Corp.

„In ein paar Jahren, wenn Android und seine Varianten . . . einen größeren Marktanteil als heute haben, werden wir sagen, dass dies der Moment war, in dem Apple sie in den Nischenstatus hätte versetzen können und sich dagegen entschieden haben “, sagte Mainelli.

Mehr Tablet-Optionen mögen für die Verbraucher gut sein, aber dafür müssen sie auch einige Nachforschungen anstellen.

'Es wird eine Menge Auswahl auf dem Markt geben', sagte Mainelli. 'Das ist toll für die Verbraucher, könnte aber verwirrend sein.'

Sein Rat? Gehen Sie zu Ihrem nächstgelegenen Geschäft und bekommen Sie ein Gefühl für Ihre Top-Auswahl.

„Selbst fünf oder zehn Minuten mit einem Gerät zu verbringen, wird wahrscheinlich viel dazu beitragen, eine fundierte Entscheidung zu treffen“, sagte er.