Der Motorola-Deal von Google zeigt, dass der Technologieriese glücklich ist, nur die Plattform zu sein

Vor etwas mehr als zwei Jahren überraschte Google die Welt mit der Ankündigung, Motorola Mobility im Rahmen eines 12,5-Milliarden-Dollar-Deals zu übernehmen, der ihm ein umfangreiches Patentportfolio verschaffen und seine Rivalität mit Apple verstärken würde.

Am Mittwoch machte das Unternehmen eine ebenso überraschende Ankündigung: Es verkauft den Smartphone-Hersteller für 2,9 Milliarden Dollar an Lenovo.

Erst im vergangenen Sommer rief die Firma von den Dächern über ihr anpassbares Moto X, das erste Motorola-Handy, das von Google-Güte durchdrungen war. Was hat es mit der schnellen Kehrtwendung auf sich?

In einem Blogpost zum Deal , sagte Google-Chef Larry Page, dass die Trennung von Google und Motorola es beiden ermöglicht, ihre Ziele für den Smartphone-Markt vollständig zu verfolgen. Für Motorola ist das die Herstellung von Telefonen. Für Google ist das das Erstellen von Android.

Der Sektor sei „super wettbewerbsfähig, und um erfolgreich zu sein, hilft es, bei der Herstellung mobiler Geräte all-in zu sein“, sagte Page. „Dieser Schritt wird es Google ermöglichen, unsere Energie darauf zu verwenden, Innovationen im gesamten Android-Ökosystem voranzutreiben, zum Nutzen der Smartphone-Nutzer überall.“

Mit anderen Worten, Google ist glücklich, der Anbieter des weltweit größten mobilen Betriebssystems zu sein, vielen Dank. Anstatt ein Blatt von Apples End-to-End-Herstellungs-Playbook zu nehmen, nimmt Google stattdessen eines aus der Blütezeit von Microsoft für seine Smartphone-Strategie.



Schließlich ist es schwer, Plattformpartner und Konkurrent zu sein. So wie Microsoft auf einem schmalen Grat zwischen der Werbung für seine Hardwareprodukte und nervigen Windows-PC-Herstellern geht, musste Google immer darauf achten, wie es Motorola unterstützt.

Diese vorsichtige Beziehung bedeutet, dass dies keine schwierige Trennung sein wird, sagte Andrew Costello, ein Principal bei IBB Consulting.

'Google hat Motorola auf Distanz behandelt', sagte er. 'Sie haben es nicht in ihr Android-Kernteam integriert, und das verhinderte, dass es der Erfolg wurde, den sich viele Leute erhofft hatten.'

Es ist nicht so, dass Google nichts von dem Deal bekommt. Es wird den Großteil der Patente behalten, die es im Rahmen des Motorola-Deals erworben hat. Einige Kritiker des Deals sagten, dass die Motorola-Übernahme ohnehin nur dafür gut war – dass Google einfach die Patente hätte nehmen und ausführen sollen.

Aber Google zeigte, dass es seine Bemühungen um Smartphones ernst meinte und investierte viel Zeit und Mühe in die Produktion des Moto X und Moto G. Trotz dieses Drucks verdiente Motorola Google immer noch kein Geld.

Das allein macht es schwierig, dies nicht als Fehltritt des Unternehmens und von Page zu sehen, die einen beredten Fall gemacht für die Übernahme im Jahr 2011.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google zwar den wettbewerbsorientierten – und immer weniger lukrativen – Smartphone-Hardwaremarkt verlässt, aber seine allgemeinen Pläne zur Herstellung von Hardware nicht aufgegeben hat. Google-Tablets, tragbare Geräte und Gadgets für zu Hause werden weiterhin Priorität haben, sagte Page.

„Wir sind begeistert von den Möglichkeiten, innerhalb dieser aufstrebenden Ökosysteme erstaunliche neue Produkte für Benutzer zu entwickeln“, schrieb er.

Für Motorola, einen Pionier in der Mobilfunkbranche, bietet der Lenovo-Kauf eine ungewisse Zukunft. Das chinesische Unternehmen wird die Marke Motorola behalten, um die starken Markenbeziehungen zu nutzen, die das Unternehmen immer noch hat, insbesondere bei amerikanischen Verbrauchern. Aber die Marke könnte mit der Zeit verblassen. Lenovo lizensierte den Namen „IBM ThinkPad“ von IBM, als es 2005 die legendäre Laptop-Linie kaufte, aber schließlich umbenannte in die Lenovo ThinkPad.

Es ist ziemlich klar, dass Lenovo die Marke Motorola für eine Weile verwenden wird, um seine Bemühungen um den Übergang von einem PC-Unternehmen zu einem Mobilfunkunternehmen zu verstärken. Aber schließlich sagte Costellos, dass es wahrscheinlich ist, dass Lenovo, wenn es gelingt, einen Teil des Marktes zu erobern, „versuchen wird, dies wieder auf die Marke Lenovo zu übertragen“.

Es mag also noch eine Weile dauern, aber seien Sie nicht überrascht, wenn Sie auf der ganzen Linie Anzeigen für einen 'Lenovo RAZR' sehen.