Google setzt Nutzerfotos und Kommentare in Online-Anzeigen

Google hat mit dem Verkauf von Anzeigen ein Vermögen verdient. Jetzt versucht es, seine Hunderte von Millionen von Benutzern als Werber für Unternehmen einzusetzen und die Profile, Bilder und Empfehlungen normaler Menschen zu verwenden, um Produkte und Dienstleistungen im gesamten Web zu bewerben.

Nach Inkrafttreten der Richtlinie am 11. November können Nutzer, die ein Video auf YouTube oder ein Restaurant auf Zagat.com rezensieren, ihren Namen, ihr Foto und ihre Kommentare in Anzeigen auf jeder der 2 Millionen Websites sehen, die Teil der Anzeige des Unternehmens sind Werbenetzwerk.

Die umstrittene Praxis, die am Freitag von Google angekündigt wurde, ist Teil eines aufkommenden Trends im Internet. Werbetreibende glauben, dass Verbraucher großen Wert auf Produktempfehlungen von Freunden oder Familienmitgliedern legen, und eine wachsende Zahl von Webunternehmen versucht, diese soziale Werbung systematisch zu erfassen.

Kritiker sagen jedoch, dass Taktiken, die die Daten, die die Leute online hinterlassen, weiter ausnutzen, auf einen Köder und Schalter hinauslaufen. Die Leute haben sich für die Dienste von Google angemeldet, weil sie kostenlos und bequem waren. Sie hätten wahrscheinlich nie gedacht, dass ihre Worte und Identitäten Fremden vorgeführt werden würden, um ein Produkt zu verkaufen.

Benutzer, die ein Produkt oder einen Song auf Facebook oder Google beiläufig unterstützen, „können unerwünschten und möglicherweise missverstandenen Auswirkungen ausgesetzt sein“, sagte Eric Goldman, Professor für Internetrecht an der juristischen Fakultät der Santa Clara University.

1von 15 Autoplay im Vollbildmodus Schließen Anzeige überspringen× Google-Rechenzentren Fotos ansehenSehen Sie, wo das Internet lebt: Werfen Sie einen Blick in die Rechenzentren von Google auf der ganzen Welt. Hier sind Fotos von den Orten, an denen die Produkte des Suchriesen online bleiben.Bildunterschrift Werfen Sie einen Blick in die Rechenzentren des Unternehmens auf der ganzen Welt.Tausende Meter lange Pipelines führen durch das Innere der Google-Rechenzentren, wie dieses in Douglas County, Georgia. „Wir malen sie in leuchtenden Farben, nicht nur, weil es Spaß macht, sondern auch, um zu bestimmen, welche was ist“, sagt Google. „Das hellrosa Rohr auf diesem Foto leitet Wasser von der Reihe der Kühler (die grünen Einheiten links) zu einem Außenkühlturm.“ Connie Zhou/GoogleWarten Sie 1 Sekunde, um fortzufahren.

Google sagte die Einführung von „ geteilte Empfehlungen “ wird den Verbrauchern helfen, bessere Entscheidungen zu treffen. „Wir möchten Ihnen – und Ihren Freunden und Bekannten – die nützlichsten Informationen geben. Empfehlungen von Menschen, die Sie kennen, können wirklich helfen“, so das Unternehmen schrieb in seiner Ankündigung.



Es fügte hinzu, dass Benutzer die Anzeigen deaktivieren können und dass Personen unter 18 Jahren automatisch ausgeschlossen werden.

Die Ankündigung folgt einer ähnlichen Werbefunktion von Facebook namens „Sponsored Stories“, die eine Empfehlung über den „Gefällt mir“-Button des sozialen Netzwerks in eine Werbeempfehlung auf der Facebook-Seite eines Freundes verwandelt. Das Unternehmen hat gesagt, dass seine Benutzer die Praxis nicht ablehnen können. Etwa 1,2 Milliarden Menschen sind auf Facebook.

Im vergangenen Monat sagte die Federal Trade Commission, sie werde prüfen, ob Facebooks Vorstoß in gesponserte Geschichten gegen die Datenschutzvereinbarung des Unternehmens mit der Bundesregierung von 2011 verstößt. Diese Vereinbarung verpflichtete Facebook, Änderungen der Datenschutzrichtlinien angemessen bekannt zu geben und sicherzustellen, dass die Benutzer nicht in die Irre geführt werden, wie ihre Daten verwendet werden.

Aufgrund der Schließung der Regierung sagte die FTC, sie könne nicht auf eine Frage antworten, ob ihre Ermittler auch die neue Werbepraxis von Google untersuchen würden.

Google sagte, seine neue Werberichtlinie würde nur für die 390 Millionen Menschen gelten, die sich bei Google Plus, dem sozialen Netzwerk des Unternehmens, angemeldet haben. Das Unternehmen kann auch auf Empfehlungen zurückgreifen, die mit der +1-Schaltfläche von Google gemacht wurden, die der „Gefällt mir“-Schaltfläche von Facebook ähnelt und auf Websites im gesamten Web erscheint.

Ein Nutzer, der die Reichweite seiner Werbeempfehlungen einschränken möchte, könnte anpassen Einstellungen, so dass eine positive Bewertung beispielsweise für ein Auto nur mit einem kleinen Freundeskreis bei Google Plus geteilt wird, teilte das Unternehmen mit.

Einige Datenschutzexperten lobten die Art und Weise, wie Google die Funktion einführt, indem sie die Benutzer einen Monat über die Änderungen und Optionen zur Ablehnung informieren.

„Manche Leute mögen die Tatsache, dass ihre Bewertungen gefördert und einflussreicher werden. Andere haben eine ziemlich einfache Möglichkeit, sich abzumelden“, sagte Jules Polonetsky, Executive Director des Future of Privacy Forum.

Im Mai 2012 stimmte Google einer Geldstrafe von 22,5 Millionen US-Dollar FTC zu, weil er seine Tracking-Praktiken im Safari-Browser von Apple-Geräten falsch dargestellt hatte. Der Vergleich beinhaltete die kontinuierliche Überwachung der Offenlegungen des Unternehmens zum Umgang mit Benutzerdaten.

Google kündigte an, die neueste Änderung seiner Datenschutzrichtlinie auf seiner Hauptseite, über Google Plus-Benachrichtigungen und an anderen prominenten Stellen anzuzeigen.

Dennoch blieben einige Datenschutzbefürworter skeptisch gegenüber dem Suchriesen.

„Dieser Schritt von Google spiegelt die wachsende und ungebremste Ausweitung der Online-Datenerfassung durch die Branche wider“, sagte Jeff Chester, Executive Director des Center for Digital Democracy.

Hayley Tsukayama hat zu diesem Bericht beigetragen.