Facebook-Einnahmen: Der Umsatz steigt um 60 Prozent, da das soziale Netzwerk sein mobiles Publikum erweitert

Facebook meldete am Mittwoch einen Umsatzsprung von 60 Prozent im dritten Quartal, der auf den wachsenden Erfolg des sozialen Netzwerks bei der Eroberung eines mobilen Publikums zurückzuführen ist.

Die Zahl der aktiven monatlichen Facebook-Nutzer stieg im Quartal insgesamt um 18 %, auf Mobilgeräten jedoch um 45 %. Die Werbegewinne stiegen im Vergleich zum Vorjahr um 66 %, wobei 49 % dieser Einnahmen aus dem Mobilfunk stammen.

Seit seinem Börsengang im vergangenen Jahr sieht sich das Unternehmen der anhaltenden Skepsis der Wall Street gegenüber, eine profitable Werbestrategie zu entwickeln. Die Einnahmen vom Mittwoch könnten dazu beitragen, einige dieser Bedenken auszuräumen.

Nachdem die Aktie am Mittwoch leicht bei etwa 49 US-Dollar pro Aktie geschlossen hatte, stieg die Aktie des Unternehmens nach der Veröffentlichung des Gewinnberichts um 15 Prozent. Die Ergebnisse übertrafen die Erwartungen der Analysten.

„Die starken Ergebnisse, die wir in diesem Quartal erzielt haben, zeigen, dass wir auf die nächste Phase unseres Unternehmens vorbereitet sind“, sagte Facebook-Chef Mark Zuckerberg in einer Erklärung.

1von 7 Vollbild-Autoplay Schließen Anzeige überspringen× Tech IPOs: Von Twitter bis LinkedIn die Erfolge und Misserfolge Fotos ansehenTwitter gab am Donnerstag (9.12.2013) bekannt, dass es einen Schritt in Richtung eines Börsengangs gemacht hat. Hier ist ein Blick darauf, wie sich andere Technologieunternehmen nach dem Börsengang entwickelt haben.Bildunterschrift Twitter gab am Donnerstag (9.12.2013) bekannt, dass es einen Schritt in Richtung eines Börsengangs gemacht hat. Hier ist ein Blick darauf, wie sich andere Technologieunternehmen nach dem Börsengang entwickelt haben.Twitter Twitter gab am 12. September 2013 bekannt, dass es Papierkram eingereicht hat, um den Prozess zu einem börsennotierten Unternehmen zu beginnen. Das gab das Unternehmen um 17 Uhr in einer Twitter-Nachricht bekannt. Eastern und sagte: „Wir haben der SEC vertraulich eine S-1 für einen geplanten Börsengang vorgelegt. Dieser Tweet stellt kein Angebot zum Verkauf von Wertpapieren dar.“ Externe Analysten schätzten die Bewertung von Twitter Anfang des Jahres auf rund 10 Milliarden US-Dollar. Kimihiro Hoshino/AFP/Getty ImagesWarten Sie 1 Sekunde, um fortzufahren.

Im vergangenen Jahr hat das Unternehmen ein halbes Dutzend wichtiger Änderungen an der Anzeige von Anzeigen vorgenommen.



„Hier geht es darum, Werbetreibenden den Werbewert zu beweisen“, sagte Nate Elliott, Vice President und Principal Analyst bei Forrester Research. „Das grundlegende Anliegen von Facebook ist es, die Benutzer immer zu beschäftigen, und darin sind sie gut.. . .Aber am Ende des Tages stelle ich mir die Frage, wie sie mit dem Rest des Online-Marktes gleichziehen können.“

Entsprechend Forresters Forschung , sind Unternehmen in den USA, Kanada und Großbritannien mit Facebook-Werbung weniger zufrieden als mit jeder anderen Art von Marketing, einschließlich Marketing durch Facebook-Konkurrenten wie Google , LinkedIn und Twitter. EIN Bericht von Adobe Digital Index Basierend auf 131 Milliarden Facebook-Anzeigenimpressionen wurde festgestellt, dass die Marketing-Empfehlungen von Facebook im Jahr 2013 um 20 % zurückgegangen sind, während die Verweise von Pinterest und Twitter erheblich gestiegen sind.

Das ist besorgniserregend, sagen Analysten, denn mehr als 88 Prozent des Umsatzes von Facebook im zweiten Quartal stammten aus Werbung. Diese Zahl stieg im dritten Quartal leicht auf 89 %.

Facebook hat mit einer Reihe neuer Werbetools reagiert, darunter FBX, der Echtzeit-Austausch, der Facebook-Anzeigen basierend auf dem Surfverhalten der Benutzer in der Vergangenheit anzeigt. Das Unternehmen hat kürzlich auch seine 'mobilen App-Anzeigen' renoviert, die Benutzer dazu ermutigen, die Apps von Werbetreibenden aus ihrem Newsfeed herunterzuladen und zu verwenden.

Und letzte Woche hat Facebook eine Vorschau darauf gegeben, wie es lange erwartet wird Anzeigen werden auf Instagram aussehen , das das soziale Netzwerk im April gekauft hat, und versprach in naher Zukunft eine breitere Einführung für die 150 Millionen aktiven Nutzer der Foto-Sharing-App.

Mehrere große Unternehmen, darunter Allgemeine Elektrik und PayPal, haben sich für den Piloten angemeldet, der – nach Angaben der Der neueste Bericht des Pew Research Centers zur Instagram-Nutzung — wird 18 % der amerikanischen Handybesitzer erreichen.

Diese Schritte haben Investoren und Analysten erfreut, die App-Download-Aktivitäten, Instagram-Monetarisierung und Videowerbung zu den „wichtigsten Wachstumsinitiativen des Unternehmens“ zählen, schrieb Justin Post, Analyst von Merrill Lynch, in einem Forschungsbericht.