In der Ära der Angry Birds besteht die Herausforderung darin, die großartigen Dinge inmitten des Mülls zu finden

Wir haben bereits festgestellt, dass die Welt flach ist, aber die Welt wird auch immer flacher. Wenn ich Niveau sage, meine ich, dass die Eintrittsbarriere in vielen Dingen gesenkt oder ganz gesprengt wurde und dass unser Filter für das „Echte“ (von großen Unternehmen und Großunternehmen gebracht) und was klein ist , Bio, Graswurzeln und Homegrown wurde zerschmettert. Tatsächlich fangen diese beiden Dinge an, miteinander zu verschmelzen.

Ganze Branchen – Medien, Unterhaltung, Finanzen, Technologie – werden durch diese Nivellierung auf den Kopf gestellt. Dieses Phänomen ist durch ein Wirbeln und Knirschen von Elementen entstanden, die die Verbraucher eins zu eins mit den Produzenten verbinden. Etwas, das noch nie zuvor möglich war. Erhöhter Zugang zu und Komfort mit Internet-Technologien wie dem iPhone und HD-Kameras und eine allgemeine Akzeptanz eines online gelebten Lebens spielen bei dieser Verschiebung eine Rolle, aber es gibt auch einen größeren Anteil. Die bekannte Werbebranche ist mächtig erschüttert, unser Verschwörungsgefühl ist auf einem Allzeithoch und die Eintrittsbarriere, um etwas zu produzieren, das den Anschein von Qualität hat, ist auf einem Allzeittiefststand.

Unsere Welt verändert sich also, aber unsere Filter sind verzerrt. Ich sage nicht, dass es eine schlechte Sache ist, aber es ist eine neue Sache, und wir passen uns immer noch an diese neue Realität an.

Lassen Sie mich Ihnen einige Beispiele für diese Nivellierung geben. Nennen wir es das Große Leveling.

Angry Birds ist ein globales Phänomen. Das Spiel, das 2009 erstmals für das iPhone auf den Markt kam, hat sich im Apple App Store zur beliebtesten Software aller Zeiten entwickelt. Es ist auf mehr als 15 Plattformen verfügbar, wurde mehr als eine Milliarde Mal heruntergeladen und hat seinen Herausgeber Rovio Entertainment sehr reich gemacht. Obwohl Rovio schon seit einigen Jahren Spiele entwickelt hat, war es plötzlich in der Lage, seine Software zusammen mit den größten Playern der Branche (wie Electronic Arts) zu verkaufen, ohne dass es zwischen den Angeboten einen klaren Unterschied zu einem Verbraucher gab. Früher konnte man die Software nur in Ladenregalen kaufen, aber was passiert, wenn jeder mit Computer und Internetanschluss seine Ware in die Regale bekommt?

Rovio war aufgrund der Großen Nivellierung erfolgreich und ebnete vielen anderen den Weg, in seine Fußstapfen zu treten.



In Büchern sind neue Stars wie Amanda Hocking aus der Welt des Self-Publishing aufgestiegen. Hocking begann damit, Vampirromane, die sie in ihrer Freizeit geschrieben hatte, als Kindle-Ausgaben auf Amazon zu veröffentlichen. Sie verkaufte schließlich mehr als eine Million Exemplare ihrer Bücher und erzielte einen Gewinn von 2  Millionen US-Dollar. Sie verdiente sich einen Buchvertrag mit St. Martin’s Press, aber ihr Aufstieg fand in unserer neuen, nivellierten Welt statt. Ihre Geschichte wäre zu jedem anderen Zeitpunkt in der Geschichte fast unmöglich gewesen. Aber Amanda ist kein Zufall – sie ist eine Pionierin.

Sites wie Kickstarter gehen noch weiter und verändern unser Konzept, wie Unternehmen insgesamt starten. Die Crowdfunding-Site hat kürzlich Projekte wie die Pebble E-Paper Watch ins Leben gerufen. Das am Handgelenk getragene Gerät wird mit einem Telefon verbunden und kann Textnachrichten und Anrufe an den Träger weiterleiten. Die Macher, frustriert über die fehlende Finanzierung ihres Projekts, wandten sich an die Website in der Hoffnung, 100.000 US-Dollar zu sammeln, um mit der Produktion der Geräte zu beginnen. Am Ende gaben die Nutzer dem Unternehmen mehr als 10 Millionen US-Dollar ab, und 85.000 Uhren werden jetzt von einem sehr lautstarken Publikum gesprochen.

In der Vergangenheit erforderte die Gründung eines Hardwareunternehmens viel Zeit, Hinterzimmerverträge und Vorabgelder.

Aber woanders gibt es mehr beunruhigende Probleme mit dieser Nivellierung. Während die Nachrichtenquellen in den letzten 10 Jahren exponentiell vielfältiger geworden sind, ist es schwieriger geworden, diese Quellen zu kennen und ihnen zu vertrauen. Websites wie die Huffington Post können erstaunlichen Journalismus produzieren, aber sie können auch eine Menge, nun ja, produzieren. . . Müll. Und Lärm. In dieser schönen neuen Welt gibt es nicht nur viele ethische und intellektuelle Mängel, sondern es gibt auch Fragen der Parteinahme, die Ihnen Angst machen sollten.

Du magst die „echten“ Nachrichten nicht? Drehen Sie einfach das Zifferblatt auf etwas anderes. Jeder kann eine Antwort bekommen, die er gerne hören möchte, aber welchen Wert haben diese Antworten? Und wer wird urteilen? Die Filter sind weg, daher ist die Arbeit eines Lesers mühsamer.

Das gilt auch für Musik und zunehmend auch für Filme und Fernsehen. Es ist unglaublich, dass jeder eine Platte machen und auf iTunes veröffentlichen kann. Aber im Ernst, sollte jeder eine Platte machen und sie auf iTunes veröffentlichen?

Das ist also der Haken. Für jeden Angry Birds gibt es hundert Spiele, mit denen Sie Ihr Geld und Ihre Zeit verschwenden können.

Unsere Herausforderung besteht nicht mehr darin, großartige Dinge zu machen, sondern diese großartigen Dinge zu finden. Es geht darum, wie wir filtern, wie wir das Gute vom Bösen trennen und wie wir lernen zu vertrauen, wenn alles flach ist.

Ich denke, wir stehen am Anfang eines der größten Innovations- und Kreativitätsbooms, die die Welt je erlebt hat. Aber dieses Mal sind Sie selbst schuld, wenn Ihnen das, was Sie sehen, nicht gefällt.

Joshua Topolsky ist der Gründungs-Chefredakteur des Verge ( www.theverge.com ), eine Technologie-News-Website. Die vorherigen Spalten finden Sie unter postbusiness.com.