BlackBerry erwägt Verkauf, andere Optionen als Gadgets treten hinter Software zurück

Smartphone-Hersteller Brombeere sagte am Montag, dass es das Unternehmen verkaufen oder ein Joint Venture gründen könnte, eine Bestätigung, dass seine neuesten Telefone möglicherweise nicht ausreichen, um sein Vermögen wiederzubeleben.

Das kanadische Unternehmen hatte Mühe, Marktanteile gegen größere, schlankere Konkurrenten zurückzugewinnen und hatte gehofft, seinen Ruf für Sicherheit und zwei neue Telefone mit moderneren Funktionen für ein Comeback zu nutzen. Aber selbst bei seiner Kernzielgruppe – sicherheitsbewussten Regierungsbehörden – sind die Möglichkeiten von BlackBerry begrenzt.

Die Aktien des Unternehmens erholten sich in den Nachrichten und stiegen am Montag um mehr als 10 % und schlossen bei 10,78 USD pro Aktie. Die Aktie des Unternehmens gab Ende Juni nach, nachdem enttäuschende Verkaufszahlen gemeldet wurden.

Die Smartphone-Branche ist in eine Ära eingetreten, in der Software und nicht Geräte der Schlüssel zum Smartphone-Verkauf sind – eine schwierige Arena für BlackBerry, um Boden gut zu machen. Selbst während die Hersteller sich darauf vorbereiten, ihre neuesten technologischen Errungenschaften im nächsten Monat auf einer großen Berliner Messe zu präsentieren, sagen Analysten, dass Gee-Whiz-Gadgetry Herstellern keinen großen Vorsprung mehr auf dem Markt bietet.

„Hardware ist wichtig, aber es ist schwer zu unterscheiden, weil es eine so flüchtige Führung gibt“, sagte Charles Golvin, Technologieanalyst bei Forrester.

Mit dem neuesten Chip oder dem knackigsten Bildschirm, sagte er, kauft ein Smartphone-Hersteller normalerweise nur wenige Monate im Rampenlicht. Das Hinzufügen von speziellen Funktionen wie einem fortschrittlichen Kameraobjektiv kann ein Telefon von der Masse abheben, aber auch zu einem Nischenprodukt machen.



Verbraucher bleiben bei einer Marke, um ihre Investitionen in Apps, Musik und Filme zu schützen, sagte Golvin. Für Smartphone-Hersteller ist die Vertiefung dieser Beziehungen wertvoller als der Verkauf von Hardware, sagte er.

Laut Analysten war dies eine schwierige Hürde für BlackBerry mit seinem neuesten Betriebssystem BlackBerry 10 und seinen neuesten Smartphones.

BlackBerry hat einen hingebungsvollen, aber schrumpfenden Kundenstamm, aus dem diese Loyalität aufgebaut werden kann. Smartphones mit Betriebssystemen von Google und Apfel machen nach Angaben des Datenunternehmens ComScore mehr als 90 % des US-Marktes aus. Trotz starker Bewertungen für seine Telefone eroberte das einst dominante BlackBerry Ende Juni nur 5,2 Prozent des Marktes.

Das Unternehmen enttäuschte Analysten mit seinem letzten Ergebnisbericht, einem Verlust von 67 Millionen US-Dollar bei einem Umsatz von 3,1 Milliarden US-Dollar. Dies schürte die Besorgnis der Anleger, dass das Unternehmen möglicherweise keine Zeit mehr hat, um zu sehen, ob seine noch junge Plattform BlackBerry unterstützen kann.

Auf einer jährlichen Aktionärsversammlung im Juli fragten Investoren, ob der Vorstandsvorsitzende von BlackBerry, Thorsten Heins, Partnerschaften in Betracht ziehen würde, um den Erfolg des Unternehmens weniger eng an den Erfolg seiner Telefone zu koppeln. Heins sagte, er sei 'zu 100 %' offen für eine Partnerschaft.

Für einen potenziellen Käufer sind die Cloud-Dienste, die BlackBerry für Unternehmen bereitstellt, möglicherweise der wertvollste Teil von BlackBerry, nicht seine Smartphones. Der Ruf des Unternehmens für Sicherheit bleibt eines der stärksten Verkaufsargumente, und das Unternehmen hat begonnen, einen Teil seiner Software auf konkurrierenden Geräten anzubieten.

„Sie sind einer der frühen Cloud-Player und verfügen über ein ausgereiftes Cloud-Angebot, das über die Jahre verfeinert wurde und von neuen Investitionen und Möglichkeiten profitieren kann“, sagte IDC-Analyst Al Hilwa. „Unternehmen beschäftigen sich intensiv mit Cloud-Lösungen, und so kann ein Käufer mit großem Geldbeutel auf dem aufbauen, was BlackBerry heute bietet.“

In seiner Erklärung betonte BlackBerry, dass es nur seine Optionen prüft und keine Aktualisierungen seines Prozesses anbieten wird, es sei denn, es gibt eine größere Transaktion. Das Unternehmen werde seine Telefone weiterhin produzieren und die Verbraucher seien während des Überprüfungsprozesses nicht betroffen, sagte BlackBerry.

BlackBerry wird auch weiterhin neue Produkte auf den Markt bringen und seine bestehende Produktpalette vermarkten, sagte Heins.

„Wir sehen weiterhin überzeugende langfristige Chancen für BlackBerry 10, wir verfügen über eine außergewöhnliche Technologie, die von unseren Kunden angenommen wird, wir haben eine starke Bilanz und wir sind mit den Fortschritten, die bei unserer Umstellung erzielt wurden, zufrieden“, sagte er.