Apples neue Uhr macht auf sein Gesundheitsspiel aufmerksam

Apple hat auf seiner Veranstaltung am 15. September die nächste Reihe von Apple Watches vorgestellt, zu denen ein günstigeres Modell SE gehört. (Apfel)

Am Dienstag gab Apple der Apple Watch eine Hauptrolle bei seiner Produkteinführungsveranstaltung im Herbst – und ließ sie das Rampenlicht einnehmen, das normalerweise einem neuen iPhone vorbehalten ist.

Während das Fehlen des iPhone-Schattens bei der Veranstaltung am Dienstag nur eine Eigenart von pandemiebedingten Unterbrechungen der Lieferkette sein kann, die Apple nach eigenen Angaben hat verzögerte Produktion seines nächsten Smartphones bot es Apple auch die Gelegenheit, seine sechsjährigen Bemühungen um den Durchbruch in der Gesundheitsbranche zu präsentieren. Die Apple Watch ist die physische Manifestation des Gesundheitswesens des Unternehmens und vielleicht der wichtigste, aber am wenigsten verstandene Pfeiler des neuen Geschäftsmodells des Unternehmens, das eher auf Dienstleistungen als auf den Verkauf von Geräten ausgerichtet ist. Die Ankündigung kommt auch während des Höhepunkts einer globalen Pandemie, in der sich die Diskussion über Gesundheit und Technologie beschleunigt hat.

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Die Veranstaltung war die zweite, die von ihrem Silicon Valley Campus, bekannt als Apple Park, online gestreamt wurde, da die globale Pandemie sie dazu zwang, auf virtuelle Produkteinführungen umzustellen. Das Unternehmen stellte auch aktualisierte iPads und neue Servicepakete vor – aber kein neues Telefon, das normalerweise das größte Interesse weckt.

Apple hat gesagt, dass seine Beteiligung an der Gesundheitsbranche darauf abzielt, den Menschen zu helfen, nicht unbedingt, um das Endergebnis zu verbessern. Und bei der virtuellen Veranstaltung am Dienstag wurden Vignetten hervorgehoben, die zeigten, wie die Apple Watch Menschen gesund hält und sogar ihr Leben rettet, indem sie sie auf Herzprobleme aufmerksam macht.

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„Auch Gesundheitsdienstleister, Versicherungsunternehmen und Unternehmen sehen die Vorteile des Angebots der Apple Watch“, sagte Apple-Chef Tim Cook bei der Veranstaltung am Dienstag. „Sie wissen, dass es einen großen Unterschied im Leben ihrer Patienten, Kunden und Mitarbeiter machen kann.“



Die Apple Watch 6, so kündigte das Unternehmen an, wird einen neuen Sensor enthalten, der den Blutsauerstoffgehalt erkennen kann, oft als Pulsoximeter bezeichnet, der laut dem Unternehmen hilfreiche Informationen über die Gesundheit liefern wird. Apple-Manager Sumbul Desai kündigte eine neue Forschungsstudie mit der Seattle Flu Study und der University of Washington an, die den Zusammenhang zwischen Blutsauerstoff, Herzfrequenz und dem Coronavirus untersuchen wird.

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Da der Absatz von iPhones bis vor kurzem rückläufig war, suchte das Unternehmen nach neuen Wegen, um verlorene Einnahmen auszugleichen. Dies geschah hauptsächlich durch die Suche nach Möglichkeiten, Abonnements für Musik, TV und Cloud-Speicher zu verkaufen. Analysten erwarteten lange, dass Apple diese Produkte in einem Angebot bündeln würde, wie es Microsoft in den 1990er Jahren mit seiner Office-Suite tat. Am Dienstag hat Apple dies endlich getan und Apple One angekündigt, ein neues Abonnementpaket zwischen 15 US-Dollar pro Monat und 30 US-Dollar, das viele seiner digitalen Produkte umfasst. Es kündigte auch einen neuen Dienst für Apple Watch-Benutzer namens Fitness + an, der 10 US-Dollar pro Monat oder 80 US-Dollar pro Jahr kosten wird.

Aber das Gesundheitswesen ist anders, und Apples Weg zur Rentabilität ist düster. Im Gegensatz zu anderen Diensten berechnet Apple Verbrauchern oder Unternehmen keine seiner Gesundheitsangebote, außer für die Uhren, die für die neueste Version zwischen 400 und 1.500 US-Dollar kosten. Analysten sagen, dass Apple davor zurückschrecken wird, direkt von den Daten zu profitieren, die von Forschern und Pharmaunternehmen gesammelt werden, die Apple Watches in klinischen Studien verwenden.

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Am Dienstag kündigte Apple eine kostengünstige Version namens Apple Watch SE an, die bei 279 US-Dollar beginnen wird, verglichen mit 399 US-Dollar für die Apple Watch 6.

Während sechs Jahre für die Technologiebranche eine lange Zeit sind, ist es im medizinischen Bereich ein Ausrutscher, wo Veränderungen langsam und mühsam sind. Die Investitionen von Apple beginnen erst spürbare Früchte zu tragen, und Experten der Pharmaindustrie sagen, dass es noch Jahre dauern könnte, bis das Unternehmen ein wichtiger Akteur auf diesem Gebiet wird. Da Apple eine Erfolgsgeschichte für die Erstellung zuverlässiger Forschung auf der Grundlage von Uhrendaten aufbaut, wird es wahrscheinlich weitere Sensoren hinzufügen, wodurch die mit dem Gerät mögliche Forschung erweitert wird. Eines Tages könnten Apple Watches ein gängiger Bestandteil von Medikamenten- und Gerätestudien sein, sagen Experten, auch wenn das ein weit entferntes und ehrgeiziges Ziel ist.

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Apple ist nicht allein mit seinem Vorstoß in das Gesundheitswesen. Verily von Google unternimmt einen konzertierten Vorstoß in die klinische Studienbranche. Amazon, das den Verschreibungsdienst PillPack und den Online-Symptom-Checker Health Navigator übernommen hat, hat sich mit Berkshire Hathaway und JPMorgan Chase zusammengetan, um die Gesundheitskosten zu senken. Die Healthcare NExT-Initiative von Microsoft konzentriert sich auf künstliche Intelligenz im Gesundheitswesen. (Amazon-CEO Jeff Bezos besitzt die Washington Post.)

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Apple Watch war nicht die erste Smartwatch , oder sogar die erste gesundheitsbezogene. Fitbit und Jawbone waren Vorreiter auf dem Markt für Fitness-Tracker und neue Start-ups treiben den Ball in Sachen Hardware voran. Oura zum Beispiel packt viele gesundheitsrelevante Sensoren in einen einfachen Ring. Aber keines dieser Unternehmen verfügt über die massive Installationsbasis von treuen Kunden von Apple. Apple Watches verkaufen sich laut a . besser als die gesamte Schweizer Uhrenindustrie Strategieanalyse Prüfbericht.

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Es gibt Gründe, Apple Watches über die Gesundheit hinaus zu kaufen. Für Kunden, die an das Ökosystem von Apple gebunden sind, stellen sie ein raffiniertes Zubehör dar, das die Lautstärke von AirPods anpassen oder MacBooks ohne Passwort entsperren kann. Aufgrund der schieren Größe seiner Benutzerbasis kann Apple in kurzer Zeit Tausende von Forschungsthemen zusammenführen.

Sechs Jahre später können Apple Watches Anzeichen von Vorhofflimmern erkennen, einer potenziell tödlichen Herzerkrankung. Aber diese Erkennung ist nicht 100-prozentig genau. Falsch positive Ergebnisse können Patienten unnötig zum Arzt schicken. Es kann ein Jahrzehnt oder länger dauern, bis die Uhr über die Arten von Sensoren und gründliche Forschung verfügt, die erforderlich sind, um eine umfassende Gesundheitslösung für die Kunden zu sein, sagte Gene Munster, Analyst bei Loup Ventures, einer Risikokapitalgesellschaft, die die Uhr als Gesundheitsgerät herstellt eine langfristige Wette. „Ich glaube nicht, dass sie kurz davor sind, dort zu sein. Ich denke, die aktuelle Uhr ist in dem, was sie aufnimmt, begrenzt “, sagte er.

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In der Zwischenzeit gewinnt Apple laut Tom Dorsett, CEO von RazorMetrics, einem Gesundheitstechnologieunternehmen, das die Kosten für verschreibungspflichtige Medikamente senken will, „Glaubwürdigkeit in der Branche“. Apple hat die FDA-Zulassung für seinen Vorhofflimmer-Algorithmus und sein Elektrokardiogramm erhalten. „Wenn sie in die FDA-Zulassung investieren, wollen sie mehr als nur ein neues Gerät sein“, sagt er.

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Es könnte noch einige Zeit dauern, bis Apple Watches den gleichen Stand wie medizinische Geräte erreichen. Zum Beispiel hat Apple während des Apple Events am Dienstag eine kleingedruckte Warnung über den Bildschirm geworfen. „Blutsauerstoff-App-Messungen sind nicht für medizinische Zwecke bestimmt und nur für allgemeine Fitness- und Wellnesszwecke bestimmt“, heißt es.

Apples erste Uhr, die 2014 angekündigt und im darauffolgenden April veröffentlicht wurde, kam mit der Einführung von ResearchKit, einer Open-Source-Software, die es medizinischen Forschern ermöglicht, Themen für ihre Studien zu finden. Mit der Software können akademische Einrichtungen und Pharmaunternehmen Apples Kunden in klinische Studien einschreiben und Daten zu Apple Watches sammeln, um mehr über den menschlichen Körper zu erfahren.

Apples ResearchKit wurde für klinische Studien verwendet, von denen einige mit großem Getöse angekündigt wurden. Im vergangenen Jahr kündigte das Unternehmen drei große Studien zu Frauengesundheit, Herzgesundheit und Gehör . In Bezug auf die enorme Menge an Forschung, die ständig von Pharmaunternehmen und in der akademischen Welt durchgeführt wird, ist Apple kein großer Spieler.

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Das liegt zum Teil daran, dass die Apple Watch auf eine Untergruppe der Bevölkerung beschränkt ist – hauptsächlich auf diejenigen, die auch iPhones verwenden. In den USA ist das etwa die Hälfte der Smartphone-Nutzer. Diese Kunden sind in der Regel wohlhabender und haben weniger chronische Krankheiten, die die Pharmaunternehmen behandeln wollen. Apple stellt Apple Watches vielen Forschungsteilnehmern kostenlos zur Verfügung und bietet Unternehmen, die Forschung betreiben, vergünstigte Mengenpreise an. Dennoch kann die schiere Anzahl von Personen, die Apple Watches besitzen, es Forschern ermöglichen, verschiedene Gruppen von Forschungsthemen zu finden.

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Als Apple ResearchKit auf den Markt brachte, gab es bereits Unternehmen – viele davon Start-ups –, die ähnliche Dienste in Rechnung stellten. Natürlich betrachteten sie Apple als Konkurrenten mit dem Potenzial, den Markt zu dominieren. „Als ResearchKit herauskam, dachte ich, wir wären toast“, sagte Matthew Amsden, CEO von ProofPilot, das Software-Services für kontrollierte Studien anbietet. Es hat sich nicht so abgespielt. „Ich höre einfach nicht mehr viel über ResearchKit. Ich glaube, ich habe seit zwei Jahren nichts davon gehört.' ProofPilot boomt, sagt Amsden. ResearchKit gilt als ein Nischenplayer in der gesamten klinischen Studienbranche, sagen Amsden und andere in der Branche.

Darüber hinaus ist ResearchKit kein Full-Service-Angebot. Unternehmen, die ResearchKit für Testzwecke verwenden möchten, müssen immer noch über die Ressourcen verfügen, um maßgeschneiderte Software zu erstellen, und Unternehmen wie Themenrecherche und Medable sind entstanden, um diesen Bedarf zu decken. Branchenexperten sagen, dass sich große Pharmaunternehmen eher für maßgeschneiderte Software mit echten Medizinprodukten für traditionelle Studien entscheiden, als sich auf ResearchKit zu verlassen.

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Ein leitender Angestellter eines großen Pharmaunternehmens, der unter der Bedingung der Anonymität sprach, weil er nicht berechtigt ist, öffentlich zu sprechen, sagte, dass sich dies langsam zu ändern beginnt. Die Führungskraft besprach mehrere Studien, an denen Apple mit Pharmaunternehmen arbeitet, die noch nicht angekündigt wurden.

Neben der Prüfung der Wirksamkeit von Medikamenten betreiben Pharmaunternehmen auch umfassendere Gesundheitsforschung. Jene Projekte, die tendenziell von einer großen Teilnehmerzahl profitieren, sind eher auf die Apple Watch zugeschnitten. Apple kündigte auf seiner virtuellen Veranstaltung am Dienstag drei neue Forschungsstudien an, darunter eine zu Asthma in Zusammenarbeit mit der Versicherungsgesellschaft Anthem und der University of California Irvine.

Apple erhebt keine Gebühren von Forschern wie von Softwareentwicklern, daher ist sein Weg zur Rentabilität nicht so klar. Wenn es Apple jedoch gelingt, mehr Studien und Forschungen mit der Apple Watch zu fördern, kann es von Vorteil sein, wenn die Forschung zu neuen Algorithmen führt, die es Apple ermöglichen würden, Kunden nützliche Ratschläge zu geben.

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„Apple will mit den Daten der Nutzer kein Geld verdienen. Wenn sie ein großes Geschäft mit dem Verkauf von Daten von der Apple Watch aufbauen, ist das ein Problem“, sagte Munster. Das liegt daran, dass Apple sich als datenschutzbewusst vermarktet und von Gesundheitsdaten zu profitieren könnte seinem Image schaden. Apple erhält keine Daten aus Studien, die ResearchKit verwenden, wenn Apple nicht an der Studie beteiligt ist. Aber er sagte, dass die Daten helfen können, mehr Geräte zu verkaufen. „Die Daten machen die Uhr nützlicher und machen ihre Produkte letztendlich unverzichtbarer.“

Korrektur: Apple arbeitet an einer Forschungsstudie zusammen, um zu untersuchen, ob die von den Sensoren der Apple Watch erfassten Daten mit frühen Anzeichen einer Atemwegserkrankung wie dem Coronavirus zusammenhängen. Ein Artikel über die neue Uhr sagte fälschlicherweise, dass das Tool frühe Anzeichen des Virus erkennen könnte.

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