Amazon verfolgt Apple mit günstigerem Kindle Fire

Amazon hat am Donnerstag eine Reihe neuer Kindle-Tablets vorgestellt, als der Einzelhandelsriese das beliebte iPad von Apple sowie eine breite Palette von Computerherstellern, Buchverlagen und Unterhaltungsunternehmen im Visier hat.

Die neuen Geräte wurden preisaggressiv. Das erste vollwertige Tablet des Unternehmens mit einem Bildschirm, der fast die gleiche Größe wie das neueste iPad hat, wird 200 US-Dollar weniger kosten. Amazon räumte ein, dass es nicht anstrebt, mit den Geräten viel Geld zu verdienen, und sagte, es sei wichtiger, die Verbraucher von seiner riesigen Bibliothek mit Musik, E-Books und Filmen zu begeistern.

Diese Verbindung von Gerät und Dienstleistungen anzubieten, ist das, was der CEO von Amazon Jeff Bezos sagte wird Gewinner und Verlierer in der wichtigen Mobilfunkbranche unterscheiden. Er sagte, dass Unternehmen, die nur Hardware anbieten, egal wie geschickt sie sein mag, nicht erfolgreich waren, weil es keinen zwingenden Grund gibt, sie zu kaufen.

„Die Leute wollen keine Gadgets, sie wollen Dienstleistungen“, sagte er bei einer sehr Apple-ähnlichen Veranstaltung in Santa Monica, Kalifornien. „Wir wollen Geld verdienen, wenn die Leute unsere Geräte benutzen, nicht wenn sie unsere Geräte kaufen.“

Tatsächlich haben Unternehmen, die versucht haben, in den Tablet-Markt einzusteigen, indem sie versuchten, das Design des iPads nachzuahmen, während sie sich die Software von Google oder Microsoft borgten, auf dem Markt noch eine Delle hinterlassen.

„Jedes Mal, wenn Amazon eine Ankündigung macht, wird es den reinen Hardware-Jungs das Überleben erheblich erschweren“, sagte Tom Mainelli, ein Analyst von International Data Corp.. „Amazon hat im Grunde gesagt: ‚Wir verkaufen Ihnen das Gerät fast zu dem, was es kostet, aber wir werden auf lange Sicht Geld verdienen.‘ “



Amazon ist möglicherweise das einzige Unternehmen, das die Dominanz von Apple gefährden könnte. Die Bandbreite an Unterhaltungsmöglichkeiten kann mit der von Apple konkurrieren. Und der Aufstieg der Firma aus Seattle war auf dem Radarschirm praktisch jedes Einzelhändlers des Landes sowie von Unternehmen wie Netflix, Google und Barnes & Noble.

Die Äußerungen von Bezos zeigen einen grundlegenden Wandel in der Unterhaltungselektronik. Vorbei ist die von Microsoft dominierte Ära der 1990er Jahre, in der sowohl Unternehmen, die Software herstellten, als auch andere, die sich auf Hardware konzentrierten, erfolgreich sein konnten.

Microsoft verdiente Milliarden, indem es sein Windows-Betriebssystem und seine Office-Suite an andere lizenzierte, während es sich von den Herstellungskosten fernhielt. Google verwendet das gleiche Modell Jahre später mit seinem Android-Betriebssystem. Jetzt versuchen beide, Tablets sowie die Software anzubieten, die diese Computer antreibt, während reine Hardware-Firmen schwanken.

Auch Buchverlage sind in Schwierigkeiten. Sie versuchten, sich zusammenzuschließen, um den Aufstieg von Amazon zu stoppen, das E-Books stark reduziert hatte, um mehr Verbraucher zu gewinnen. Am Donnerstag einigten sich drei Verlage offiziell mit dem Justizministerium, nachdem ihnen Preisabsprachen vorgeworfen wurden. Zwei weitere sowie Apple schworen, die Vorwürfe vor Gericht zu bekämpfen.

Apple hat seit langem den Reiz verstanden, den Verbrauchern ein einziges Paket aus Hardware und Inhalten anzubieten. Sein integriertes Ökosystem ist ein Verkaufsargument für Macs, iPhones und iPads.

Amazon hat anscheinend aufgepasst.

Die Ankündigung von Amazon erfolgt inmitten von Gerüchten, dass Apple nur wenige Tage vor der erwarteten Einführung des nächsten iPhones eine kleinere Version seines marktführenden Tablets herausbringen wird. Das in Cupertino, Kalifornien, ansässige Unternehmen ist seit der Einführung des iPad im Jahr 2010 bei Tablets nahezu unangefochten.

Amazon hat mit Apple um die Zusammenarbeit mit Studios gekämpft, um neue und klassische TV-Sendungen anzubieten, die online angesehen werden können. Amazon hat diese Woche eine Vereinbarung mit Paramount, MGM und dem Online-Streaming-Unternehmen EPIX von Lionsgate getroffen, um die auf Amazon Instant Video verfügbaren Inhalte zu erweitern.

Am Donnerstag sagte der Online-Händler, dass er mit drei High-Definition-Tablets namens Kindle Fire HD „das High-End“ des Marktes aufnehmen werde. Das günstigste ist ein 7-Zoll-Tablet für 199 US-Dollar. Amazon stellte auch ein 8,9-Zoll-Modell für 299 US-Dollar vor, das fast die Größe von Apples iPad hat, und ein 8,9-Zoll-Modell für 499 US-Dollar, das mit den schnellsten Mobilfunkgeschwindigkeiten, bekannt als 4G LTE, surfen kann. Ein iPad mit 4G-Fähigkeit beginnt bei 629 US-Dollar.

Amazon kündigte auch eine überarbeitete 159-Dollar-Version seines Basis-Tablets Kindle Fire und eine 69-Dollar-Version seines Kindle-E-Readers mit integriertem Licht für den Bildschirm an.