Laut einer Pew-Umfrage wissen 74 Prozent der Facebook-Nutzer nicht, dass die Website ihre Interessen sammelt, um gezielte Anzeigen zu schalten

Facebook führt für Werbetreibende eine fortlaufende Liste der Dinge, die es über Sie erfahren hat. An dieser Stelle ist die Liste nicht schwer zu finden: Gehen Sie zu Ihren Kontoeinstellungen, Klicken Sie auf 'Anzeigen', und die Liste wird angezeigt, damit Sie sie nach Belieben lesen oder ändern können.

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Diese Listen sind seit einiger Zeit öffentlich. Bei der Vorwahl 2016 hat die Washington Post eine Liste mit 98 Kategorien zusammengestellt, die Facebook verwenden könnte, um ein Porträt von Ihnen für Werbetreibende zu erstellen. Basierend auf dem, was Sie Facebook mitteilen, kann das Unternehmen beispielsweise Ihr Interesse an Hunden erkennen. Vielleicht vermuten Sie, dass Sie kürzlich ein Haus, eine Matratze oder ein Auto gekauft haben. Für manche Leute schätzt Facebook ihre politischen Überzeugungen und ihre „Rassenaffinität“ ein. Diese Datenpunkte werden dann verwendet, um es Werbetreibenden zu ermöglichen, Anzeigen auf die Personen auszurichten, die am wahrscheinlichsten darauf klicken. Es ist ein Kerngeschäft von Facebook.

Aber es war schwieriger, genau zu wissen, wie die Öffentlichkeit über diese Informationen denkt. Als das Pew Research Center diese Frage untersuchte, stellte es fest, dass 74 Prozent der Facebook-Nutzer nicht einmal wussten, dass die Liste existiert.

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Fast 9 von 10 (88 Prozent) Facebook-Nutzern fanden, dass das soziale Netzwerk Material für sie auf der Seite mit den Werbepräferenzen erstellt hatte, und 6 von 10 hatten 10 oder mehr Interessen für sie aufgelistet. Es überrascht nicht, dass starke oder langjährige Nutzer von Facebook eher mehr Interessen auf ihren Anzeigenpräferenzenseiten haben. Insgesamt gaben 59 Prozent an, dass diese Interessen zutreffend waren, dass sie widerspiegelten, wer sie im wirklichen Leben waren. (Im Gegensatz dazu gaben 27 Prozent an, die Interessen seien nicht sehr oder überhaupt nicht zutreffend.)

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Sobald sie die Möglichkeit hatten, diese Liste einzusehen, war eine knappe Mehrheit – 51 Prozent – ​​nicht damit einverstanden, dass Facebook diese Informationen über sie sammelte, so der Bericht. die am Mittwoch veröffentlicht wurde.



„Wir stellen immer wieder fest, dass im Zentrum der allgemeinen Datenschutzforschung ein Paradox steht“, sagte Lee Rainie, Direktor für Internet- und Technologieforschung bei Pew. 'Amerikaner, die Amerikaner sind, sagen, dass es wichtig ist, aber sie verhalten sich auf eine Weise, die nicht darauf hindeutet, dass es wichtig ist.'

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Die Umfrage wurde 2018 durchgeführt, mehrere Monate nachdem Facebook Cambridge Analytica wegen der unsachgemäßen Erfassung von Daten von Facebook-Nutzern suspendiert hatte, eine Enthüllung, die eine große Vertrauenskrise für die Plattform verursachte. Die Nachricht war der Auslöser für Kongressanhörungen und ein Versuch, die Nutzer zum Verlassen von Facebook zu ermutigen. Das Unternehmen kündigte auch an, dass es zur Verfügung stellen wird Mehr Informationen an Nutzer über die Funktionsweise von Anzeigen auf Facebook.

Die Pew-Daten deuten darauf hin, dass, obwohl Facebook für Amerikaner immer mehr Anlass zur Besorgnis gibt, „egal wie viel Mühe sich die Leute machen, um zu offenbaren, was verfügbar ist, und klarzustellen, dass die Benutzer Entscheidungen treffen können, das wird nicht jeder aufgreifen“. sagte Rainie.

In einer Erklärung sagte Facebook, es sei der Ansicht, dass „die Ergebnisse von Pew die Bedeutung von Transparenz und Kontrolle in der gesamten Werbebranche und die Notwendigkeit einer stärkeren Aufklärung der Verbraucher über die Kontrollen unterstreichen, die wir den Menschen zur Verfügung stellen“. Facebook fügte hinzu, dass es geplant sei, in diesem Jahr mehr persönliche Veranstaltungen zum Thema Datenschutz zu veranstalten und seine Anzeigeneinstellungen weiterhin „einfacher zu machen“.

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Die Umfrage ergab einen Zusammenhang zwischen der Genauigkeit der von Facebook gesammelten Informationen und der Einstellung der Amerikaner dazu. Mehr als drei Viertel (78 Prozent) derjenigen, die der Meinung waren, dass die Einträge von Facebook für sie entweder überhaupt nicht oder nicht sehr genau waren, gaben an, dass sie sich mit der Liste unwohl fühlen, während weniger als die Hälfte (48 Prozent) derjenigen, die dachten, die Liste sei genau fühlte sich genauso an.

„Es gibt viele Leute, die sagen: ‚Ich möchte nicht missverstanden werden‘“, sagte Rainie. Die Daten stützen eine langjährige Beobachtung, dass jeder seine eigene Linie hat, wenn es um Datenschutzbedenken geht. Es gibt einen ständigen, fließenden Kompromiss zwischen Privatsphäre und Teilen.

„Der Kompromiss zwischen ‚Teile ich meine Informationen oder nicht‘ [ist] sehr spezifisch für die Begegnung – was angeboten wird, wie sicher meine Daten sind, ist das, wonach ich von Natur aus Wert suche. . . Da hat jeder seine eigenen Maßnahmen“, sagte Rainie.

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Hier noch ein paar weitere Erkenntnisse aus der Studie:

— Etwa die Hälfte (51 Prozent) der Facebook-Nutzer erhält von Facebook ein politisches Label. In den Umfrageergebnissen waren diese Labels ziemlich gleichmäßig auf diejenigen verteilt, die als konservativ, liberal und gemäßigt gelten. Bei denjenigen mit einem Etikett gaben 73 Prozent an, dass es entweder sehr oder ziemlich genau war. Etwas mehr als ein Viertel, 27 Prozent, sagten, es sei nicht korrekt.

— Etwa 2 von 10, 21 Prozent, wurden einer Gruppe mit „multikultureller Affinität“ zugeordnet. Der Algorithmus von Facebook schätzte, dass 43 Prozent der Befragten ein Interesse an der afroamerikanischen Kultur hatten, 43 Prozent als interessiert an der hispanischen Kultur und 10 Prozent als interessiert an der asiatisch-amerikanischen Kultur eingestuft wurden. Von denjenigen, die einer dieser Affinitätsgruppen zugewiesen wurden, gaben 60 Prozent an, dass sie zumindest eine „sehr“ oder „eher“ starke Affinität zu dieser Gruppe haben (57 Prozent derjenigen, die einer dieser Gruppen zugewiesen wurden, gaben an, sich als Mitglied dieser Gruppe zu identifizieren). Im Gegensatz dazu gaben 37 Prozent der einer Gruppe zugewiesenen Personen an, keine starke Affinität zu dieser Gruppe zu haben, und 39 Prozent gaben an, sich nicht als Mitglied dieser Gruppe zu betrachten.

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Die Umfrage des Pew Research Center wurde vom 4. September bis 1. Oktober unter einer landesweit repräsentativen Stichprobe von 963 US-Erwachsenen mit einem Facebook-Konto durchgeführt. Die Fehlerquote für die gesamte Stichprobe beträgt plus oder minus 3,4 Prozentpunkte.

Emily Guskin hat zu diesem Bericht beigetragen.

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